【商家: xeno旗艦店 】

所屬行業(yè)：家裝

投放廣告位: 淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖3

答案公布：第一張點(diǎn)擊率：3.12%第二張點(diǎn)擊率：2.22%

【xeno旗艦店】商家點(diǎn)評(píng)：

我們對(duì)成功創(chuàng)意的定義是在完成品牌信息傳播的同時(shí)，達(dá)到店鋪引流的目的。

1. 一般來(lái)說(shuō)，不論什么產(chǎn)品都可以關(guān)注顧客心智利益詞。比如干性皮膚的人一定對(duì)“補(bǔ)水”、“保濕”這樣的詞敏感，而家裝類目，尤其是裝修的顧客一定會(huì)對(duì)裝修相關(guān)的比較詞敏感，我們?cè)趧?chuàng)意上就充分利用了這點(diǎn)。

2. 必須要思考通過(guò)什么形式/手法，才能更能吸引客戶的興趣點(diǎn)，而文案和創(chuàng)意的戲劇化表達(dá)手法顯然是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，能讓原本枯燥乏味的裝修變得有趣。

3. 文案精簡(jiǎn)，聚焦表達(dá)，一個(gè)足夠大的元素比若干個(gè)零碎小元素好得多，除非一堆零碎小元素一眼看上去像一個(gè)大元素，但做到這個(gè)有點(diǎn)難。在有限的圖片空間，越啰嗦越失敗。

4. 用色能與自身品牌的視覺(jué)主色強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者加深品牌記憶深度的同時(shí)，還能有效防止被盜用，就像列帛一直走原創(chuàng)女裝路線，創(chuàng)意表現(xiàn)上堅(jiān)持一貫的自然、民族風(fēng)。

5．圖1和圖2差異化分析：

雖然兩張圖的ctr都高出行業(yè)均值2倍以上，但在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上還是有明顯差異：

（1 .圖1戲劇詞“哭了”要比圖2更醒目，消費(fèi)者更容易第一眼看到，強(qiáng)烈抓住好奇心。

（2. 圖1裝修師傅的形象比起圖2的眼鏡男，更能吸引目標(biāo)客戶。

（3. 圖1“圖案不重復(fù)的墻紙”很好的傳遞產(chǎn)品的特性及品牌定位；而圖2的文案并沒(méi)實(shí)質(zhì)的意義，都是些口水文案，表現(xiàn)上不夠犀利，有點(diǎn)資源的浪費(fèi)。

（4. 圖1背景色簡(jiǎn)單，用色搭配和品牌色調(diào)一致，采用了深咖、淺咖和紅色視覺(jué)色；而圖2在用色沒(méi)有考慮品牌色因素，相對(duì)隨意，一眼看上去顏色略微偏多，稍顯凌亂。

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