食品生鮮一直是淘寶大促活動的“熱門”戰(zhàn)區(qū)，為了更好的規(guī)范食品生鮮（美食）會場，今年雙十一淘寶網(wǎng)活動從入駐店鋪篩選、會場時間、店鋪玩法以及會場規(guī)則等方面都做出了較大調(diào)整。
首先，美食分會場商家海選報名時間從9月15日開始，持續(xù)到9月30日，分會場報名時間為10月8日-10月23日 ；只有海選通過的賣家，才可以報名雙11和雙12會場。
其次，美食分會場入駐店鋪主營類目需要是零食/堅果/特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、茶/咖啡/沖飲、糧油米面/南北干貨/調(diào)味品、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類。
再次，雙十一預(yù)熱期以天為單位賽馬，商家主要目標為增加全店加入購物車的金額；雙十一當(dāng)天以小時為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會場展示。
最后，據(jù)了解活動期間更有淘寶網(wǎng)多個位置、淘金幣熱門市場、淘客、鉆石展位等展現(xiàn)渠道幫助店鋪引流。
兵家必爭 會場設(shè)置
今年雙十一仍然保留主會場與分會場的設(shè)置方式。
主會場：是展示大促最優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促所有流量資源都會集中在主會場，主會場內(nèi)的內(nèi)容，由各分會場內(nèi)最為優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的精選商品、最具服務(wù)能力的實力賣家。
分會場：是以行業(yè)、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。
分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，且會以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合。
店鋪想要進入主分會場，必須滿足如下要求：
1、完成海選報名，海選報名并審核通過的賣家可報名主分會場，外場報名無需參加海選；
2、大促規(guī)則考試，所有參加雙十一報名的商家請先完成關(guān)于大促風(fēng)險和安全考試；
3、店鋪紅包設(shè)置，消費者領(lǐng)取后可在雙十一當(dāng)天全店消費過程中抵用；
4、店鋪滿減設(shè)置，消費者可在活動當(dāng)天享受滿減優(yōu)惠，會場必須設(shè)置，外場不強制要求；
5、店鋪承接頁設(shè)置，成為雙十一活動商家后自動生成，需提前完成店鋪承接頁裝修。
此外，淘寶平臺建議店鋪設(shè)置如下工具：
美食分會場時間安排及必設(shè)玩法
美食分會場時間安排如下：
1、分會場商家海選報名時間：9月15日-9月30日 （只有海選通過的賣家，才可以報名雙11和雙12會場）
2、海選結(jié)果審核公布時間：9月30日之前
3、分會場報名時間：10月8日-10月23日
4、分會場審核結(jié)果公布時間：10月31日之前
5、雙十一活動預(yù)熱時間：11月1日-11月10日
6、雙十一商品開售：11月11日
此外，美食分會場招商報名時間為2015年10月8日~10月23日，海選通過的賣家具備報名分會場資格，在滿足基礎(chǔ)規(guī)則要求情況下開始報名分會場。
想要進入美食分會場的店鋪除了滿足淘寶發(fā)布針對所有類目的要求外，還需滿足美食分會場的補充要求。
首先，賣家需要設(shè)置店鋪紅包。需要注意的是，雙十一大促紅包使用的范圍是全店商品，從10月8日開始設(shè)置，生效時間是11月11日，參加活動的商品與未參加活動的商品，均可使用紅包消費。
其次，賣家必須設(shè)置店鋪滿減。“滿減”活動店鋪在報名的時候（10月8日）即可設(shè)置。
最后，賣家還需裝修承接頁。一旦活動商品被審核通過，系統(tǒng)會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修，如果不裝修系統(tǒng)將默認采用大促模板，店鋪承接頁可從10月19日開始裝修。
報名審核規(guī)則如下：
1、店鋪審核規(guī)則：
A.同一品類的賣家，行業(yè)成交排名高低、DSR評分高的賣家優(yōu)先；
B.酒類、零食等類目預(yù)包裝食品（QS）三證一致的賣家優(yōu)先（營業(yè)執(zhí)照、流通許可證）；
C.符合食品烽火V賣家資質(zhì)優(yōu)先入選
D.金牌賣家優(yōu)先審核
2、商品審核規(guī)則：
A.同品類同規(guī)格，性價比高（根據(jù)讓利幅度排序）的商品優(yōu)先；
B.根據(jù)近30天成交筆數(shù)排序，成交筆數(shù)高者優(yōu)先；
C.根據(jù)近30天的支付寶成交額度排序，成交額度高者優(yōu)先。
美食分會場資質(zhì)要求
2015年雙十一淘寶網(wǎng)活動美食會場資質(zhì)主要分為三部分來考量。
第一、 基礎(chǔ)資質(zhì)。
1、報名主分會場的賣家必須為集市賣家；
2、報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件；
3、2015年1月1日起存在違禁或品控抽檢扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；
4、2015年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規(guī)0分處罰的賣家、以及包括2014年因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上）禁止參加大促活動。
第二，店鋪資質(zhì)。
1、店鋪信用1鉆及以上；
2、店鋪的主營類目在如下類目之中:零食/堅果/特產(chǎn)、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、茶/咖啡/沖飲、糧油米面/南北干貨/調(diào)味品、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類；
3、報名商家要求無線店鋪裝修；
4、如果所報名商品的包裝屬于預(yù)包裝和散裝的商品,店鋪必須符合食品賣家特種經(jīng)營要求；
5、酒類、零食等類目預(yù)包裝食品（QS）三證一致的賣家優(yōu)先（營業(yè)執(zhí)照、流通許可證）。
第三、商品資質(zhì)。
1、茶葉深加工類產(chǎn)品必須有QS；且上傳背標并效驗（證號與生產(chǎn)企業(yè)名稱一致，證號與生產(chǎn)范圍一致，屬性證號與商品外包裝一致；
2、水產(chǎn)肉類預(yù)包裝食品要有QS；
3、進口水產(chǎn)肉類需提供：出入境檢驗檢疫合格證明（或出入境檢驗檢疫衛(wèi)生證書），需含有收貨人、發(fā)貨人、產(chǎn)地、品名、合同號的信息；
4、國產(chǎn)生肉類需提供：動物檢疫合格證明，需包含動物檢疫合格證明、貨主名稱、簽發(fā)日期、動物種類/產(chǎn)品名稱的信息；
5、零食國產(chǎn)零食要有QS；
6、進口零食類需要有代購小票或者正規(guī)的報關(guān)、衛(wèi)檢、中文背標；
7、酒類通過酒類資質(zhì)打標；
8、國產(chǎn)酒：進貨憑證/完整的品牌授權(quán)鏈條；
9、進口酒：進口商品報關(guān)單/衛(wèi)檢證書；
10、報名寶貝的一口價需要小于等于30天內(nèi)最低一口價，活動開始前、過程中請賣家切勿提高一口價售賣商品，一口價將在審核通過后被鎖定
美食分會場具體玩法一覽
一、賽馬規(guī)則
為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，分會場到主會場間會有賽馬晉級機制：
雙十一預(yù)熱期以天為單位賽馬，根據(jù)全店加入購物車金額以及領(lǐng)取店鋪紅包金額高低來安排會場展示，預(yù)熱期內(nèi)，商家主要目標為增加全店加入購物車的金額，同時商家應(yīng)不斷提示或引導(dǎo)消費者完成本店鋪的紅包領(lǐng)取。
雙十一當(dāng)天以小時為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況安排會場展示。
二、包郵規(guī)則
為保證商品品質(zhì)針對偏遠地區(qū)，生鮮類的賣家可以在寶貝描述中應(yīng)對不能到達的區(qū)域限制做出說明；其他品類要求全場包郵，偏遠地區(qū)（新疆、寧夏、青海、西藏、內(nèi)蒙、甘肅）
三、違規(guī)處罰和清退規(guī)則
在大促過程中，將對出售假冒商品、虛假交易、發(fā)布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假冒材質(zhì)成份、描述不符、行為類投訴、不正當(dāng)競爭、擾亂正常交易安全和秩序等違規(guī)行為進行全程監(jiān)控。
如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品活動頁面下架、違規(guī)店鋪活動會場清退的實時處理。
具體來看，在活動過程中，出現(xiàn)以下的情形會被清退活動（包括但不限于）：
節(jié)點處罰
A類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點處罰；B類違規(guī)12分及12分倍數(shù)觸發(fā)節(jié)點處罰。
虛假交易
虛假交易0-48分處罰;出售假冒商品;出售假冒商品違規(guī)扣分，包含因特殊情形的0分處罰;搜索屏蔽;因各種違規(guī)行為被搜索全店屏蔽的賣家;商品品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息;品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息6分及以上處罰。
而在在大促過程中，如果賣家店鋪被系統(tǒng)排查到的異常訂單數(shù)據(jù)，將不被計入排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對店鋪的活動權(quán)限進行緊急回收處置；同時，淘寶網(wǎng)會對雙十一和雙十二期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起1年內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。
此外，在本次大促活動中，新增為保障買家的消費權(quán)益，淘寶有權(quán)基于資金安全風(fēng)險、商品合規(guī)風(fēng)險等評估，對資金安全風(fēng)險、商品合規(guī)風(fēng)險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取凍結(jié)資金等支付寶收款賬戶強制措施等市場管理情形。
四、展現(xiàn)位置
1、淘寶網(wǎng)首頁焦點圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等好位置；
2、無線端手機淘寶和Pad端淘寶會全力支持雙十一淘寶網(wǎng)活動；
3、淘金幣等熱門市場會透出大促商品；
4、淘客的站外流量；
5、鉆石展位和直通車的付費流量。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
