京東快車的質(zhì)量得分，是細(xì)分到每一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的，每個(gè)詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化是不一樣的。所以及時(shí)過濾掉那些拉低整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊率的詞，是很重要的。整個(gè)快車計(jì)劃的質(zhì)量分，是積累出來的。今天，小編會(huì)給大家分享一些關(guān)于選詞的建議，即如何從大家要推的款中，選擇合適的關(guān)鍵詞，從而提升一個(gè)整體的計(jì)劃質(zhì)量分。
首先呢，決定快車排名的關(guān)鍵因素是質(zhì)量分，而決定質(zhì)量分的關(guān)鍵因素是計(jì)劃的點(diǎn)擊率。在這個(gè)過程中呢，質(zhì)量分大家是看不到的，所以只有通過點(diǎn)擊率，來調(diào)整計(jì)劃的質(zhì)量分了。具體怎么做呢？
1、一味地選擇行業(yè)大詞，行業(yè)熱詞。這樣做如果提高競(jìng)價(jià)，可以獲得足夠的展現(xiàn)，而成本也會(huì)隨之增高，但是對(duì)提高點(diǎn)擊數(shù)并沒有太多的幫助，展現(xiàn)過高，點(diǎn)擊數(shù)不夠，帶來的效果就是點(diǎn)擊率低下，質(zhì)量分低下，隨之不得不靠更高的競(jìng)價(jià)維持高排名，進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)的過程。比如，京準(zhǔn)通后臺(tái)的選詞界面。
2、那么，像咱們這樣沒有多少預(yù)算的商家，如何選詞呢？
能夠有店鋪數(shù)據(jù)的支撐，才能選出最合理的詞。
本店到店詞，來選擇給咱店鋪帶來最多的訪客的詞是什么，或者帶來最多轉(zhuǎn)化的詞又是什么。從中選擇適合自己店鋪的詞，尤其是那些長(zhǎng)尾詞和二級(jí)詞。
3、關(guān)注單品到店詞明細(xì)
關(guān)注某一款sku，尤其是要推快車計(jì)劃的那一款sku，看看點(diǎn)擊詞，成交詞有哪些。這些詞才是最合適自己的那些關(guān)鍵詞。在這里不一味地競(jìng)價(jià)行業(yè)大詞，選擇一些近期上升幅度較大的詞。通過關(guān)注行業(yè)熱搜詞，看看最近飆升的詞有哪些。
選詞原則：
1、定期查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)表，綜合ROI及點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，對(duì)于推廣效果低于平均值的關(guān)鍵字進(jìn)行排除；
2、主推款的關(guān)鍵詞優(yōu)化：重點(diǎn)推廣高轉(zhuǎn)化，高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞；
3、引流款的關(guān)鍵詞優(yōu)化：使用行業(yè)大詞進(jìn)行推廣（切詞匹配） PS:四件套 ”四件套純棉“”婚慶四件套“”純棉四件套“”純色四件套“ 特點(diǎn)是流量大，需要搭配具有承載能力的落地頁(yè)；
4、競(jìng)品關(guān)鍵詞優(yōu)化：使用競(jìng)品品牌詞，搭配自定義sku的操作，帶來額外的精準(zhǔn)流量；
5、流量大小：切詞匹配>短語(yǔ)匹配>精確匹配；
6、關(guān)注行業(yè)飆升詞；
7、關(guān)鍵詞選擇要保持與商品的相關(guān)性。
最后小編要提醒大家，開京東快車要時(shí)刻關(guān)注自己計(jì)劃的排名情況，來不斷的調(diào)整優(yōu)化。
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本文來源： 干貨：京東快車選詞技巧
