主圖的設(shè)計(jì)一直是開店運(yùn)營、美工工作的一個(gè)重點(diǎn)，有好的排名但是沒有點(diǎn)擊就是白費(fèi)，所以主圖的優(yōu)化和設(shè)計(jì)時(shí)非常重要的，今天我們就從營銷性出發(fā)來談?wù)勚鲌D的設(shè)計(jì)吧！

首先看看下面幾張案例主圖，為了方便對比，我選擇了同一關(guān)鍵詞搜索下相同類目的前四張：

這四款都是藍(lán)牙音箱，我們可以看到賣家都用了不同的設(shè)計(jì)手法去體現(xiàn)產(chǎn)品，我們今天要談的就是營銷性，那么我們就說說這幾款的營銷效果。

首先第一張圖，可以看出賣家想要體現(xiàn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)是小巧便攜，場景設(shè)立是正確的，但背景過于單調(diào)，產(chǎn)品除了小巧也沒有太多亮點(diǎn)，如果消費(fèi)者本身不從產(chǎn)品大小考慮的話，第一張圖在這里面是營銷性最弱的一張，需要優(yōu)化的點(diǎn)也有很多。

第二張圖的德國進(jìn)口，但賣家估計(jì)是把消費(fèi)者理解能力過度max化了，雖然產(chǎn)品圖整體角度很好，但作為第一頁排名來說，這張圖的營銷性甚至比第一張更弱，但相對于第一張卻還是能吸引消費(fèi)者，那這又是何故，為什么營銷性弱，卻還是有市場？

每種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)其實(shí)大多數(shù)人考慮的是大眾市場，卻忽視了相同產(chǎn)品里存在的小眾消費(fèi)者。我們說主圖設(shè)計(jì)要抓住賣點(diǎn)，體現(xiàn)賣點(diǎn)，但在淘寶搜索放眼望去，幾乎所有人都是一張主圖體現(xiàn)好幾種特點(diǎn)，眼花繚亂抓不住中心點(diǎn)。那么相對而言，如果你能做好市場調(diào)查，找出全網(wǎng)沒能體現(xiàn)到的產(chǎn)品賣點(diǎn)，再根據(jù)消費(fèi)者購買考慮的因素去篩選從而設(shè)計(jì)，這樣出來的主圖是同行不會(huì)輕易去嘗試但卻能照樣吸引消費(fèi)者購買。

第三張的問題跟第二張其實(shí)差不多，但是加的效果不同行的人可能不知道想要表達(dá)什么，消費(fèi)者一看到這樣的主圖，價(jià)格跟標(biāo)題無法從上下左右的產(chǎn)品突出的話，是很容易被直接忽視。

最后一張有上面三張想要體現(xiàn)的效果在，但卻又同時(shí)有其他三張有的缺點(diǎn)。很明顯賣家想要利用文案素材營造產(chǎn)品的特別，但是素材選用不恰當(dāng)，產(chǎn)品圖毫無亮點(diǎn)，這是張很可惜的營銷主圖，明明什么都有，卻因?yàn)樵O(shè)計(jì)手法跟素材而浪費(fèi)了。

最后甩一張綜合上面四張的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又能凸顯本身產(chǎn)品優(yōu)勢的主圖設(shè)計(jì)。

不管是什么產(chǎn)品，只要有明顯區(qū)別于同行優(yōu)勢的，都應(yīng)該加以利用，賣家在對主圖的設(shè)計(jì)上面也不能馬虎，好的設(shè)計(jì)不僅要漂亮，更需要營銷性質(zhì)，這樣才能使點(diǎn)擊率倍增，不枉自己努力做優(yōu)化了！

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本文來源： 如何讓店鋪主圖具有營銷性？