無論你是一個新媒體運營人，還是一個自媒體人，寫文案是必備的技能之一。大多數人做自媒體都是以文字為主要表現形式的，雖然也有漫畫、圖片、音頻、視頻等多種形式的，但最基礎的還是文案，文案作為一切形式的基礎，寫作的基本功取決于你所受的教育，以及經過長期的練習。而邏輯思維能力則決定了最終呈現給用戶的是怎樣的結構，以及這樣的結構是否能夠被用戶所快速接受并理解。

好的結構非常清晰順暢，有助于讀者閱讀和理解，也方便自己構思和成文，提高效率，今天就介紹三種最常見，也最行之有效的文案結構。

第一種：總分總結構

第一部分

即開頭介紹寫作的主題或理由，然后展開論述，結尾再簡要總結或重復主題。

這是所有人在中學時代必學的作文結構，也是中文和新聞專業的人在上學時的必修課，開頭的時候要介紹一下“新聞由頭”，也就是寫這篇文章的出發點，或者叫文章的主題，一篇文章只講一個核心主題，你可以說今天遇到了一件什么事，比如美國大選出來了，出人意料的竟然是川普當選，談談我的看法；或者是網上突然開始炒某人的負面，我自己經歷了什么事有什么感悟，或者身邊人總是跟我反饋什么問題，所以我們今天要寫文章解決一下這個問題。

總之先要讓別人知道你為什么要寫這篇文章，要解決什么問題，主題一定要非常明確，就像是做產品要解決什么需求和痛點一樣，如果恰好他對這個主題也感興趣，就會認真讀下去。在開頭的時候介紹清楚了要聊的話題，就可以開始第二部分展開了。

第二部分

接下來第二部分，就要分條列出自己的觀點，以及佐證自己觀點的證據或者案例，并加以說明。這幾個分論點之間可以是并列關系、遞進關系、對比關系等等，但不能是包含關系或交叉關系。

最常見的就是并列關系和遞進關系，并列關系指的是彼此之間互相平行，沒有明顯的時間推移痕跡，每個分論點都地位相當，調整一下主次也沒有什么關系，如一個人的幾個不同側面，一件事的幾個方面，同一主題下的幾件不同的事。而遞進關系，彼此之間有比較明顯的時間推移或者觀點的深入推進，如案情發展的不同階段，一個人一家公司的成長經歷等。

第三部分

最后要做個總結，亮出自己最終的觀點，可以是重新提煉新的總結觀點，也可以將前面說的分觀點做匯總，讓別人已經稍加分散的精力做個集合，加深一下印象，當然如何這里能夠提煉有一些非常不錯的金句，讓別人能夠轉發，是最好不過的。

這種結構的好處在于對讀者的要求不太高，畢竟面對大眾的理解力不能期望過高，還是需要照顧他們的智商，以及他們在看文章時不太集中的注意力，這種結構簡單，而且核心觀點會多次強調，比較適合讓他們接受你的觀點并且記憶。同時也非常有利于自己在規劃選題時列出核心觀點，再一步步展開。

第二種：清單式結構

清單式列表方式的列出用戶所要的信息，或者自己要呈現的內容，他們往往是平行結構，并沒有非常強的關聯。

最常見的是這樣幾類內容：

推薦某一類事物：

比如推薦一下國外適合冬季旅游的10個景點，蘋果手機上最合適打發時間的8個游戲，剛作新媒體的職場新人適合閱讀的10本書等等。

解決方案類：

你遇到一個什么問題，我來提供幾種不同角度的解決方案，比如說醫療類的賬號提起某一類病癥，有三種醫療方案；心理輔導類的賬號可以說如果你得了抑郁癥請從這幾個方面進行調理；旅游類的會說你要去北京旅游，有這樣5個不同時間長短的路線可供參考。

清單式或者說是平行結構的好處是不需要很強的邏輯能力，只需要介紹清楚自己的目的，以及列出相關的分支即可，操作非常簡單。而且選題來源豐富，只要是信息量大的內容都可以這樣進行提煉，簡化思維，給用戶一種過來就是幫我精選信息節省時間的感覺。

在用這種清單結構的時候，小標題往往起到了很重要的作用，在主標題上明確列出有具體幾個內容也很容易讓人形成期待。

第三種：講故事結構

故事是所有人愛看的，愛講故事的人總是有各種神來之筆幫助我們快速融入劇情，并且一步步慚入佳境，不能自拔，最后給出我們一個感動的結局，或者意想不到的結局。

這種結構也是最合適做軟文，打廣告的。

舉例說明：顧爺

公眾號顧爺是這方面的高手，他的主業最早是聊跟中世紀繪畫藝術有關的，由于他總能把那些枯燥難懂的宗教繪畫，各種門派的繪畫風格講得有聲有色，加上配圖和簡潔醒目的文字，讀者在很輕松的狀態下就看完了故事，還學到了知識可以馬上去炫耀得瑟，所以很多讀者非常喜歡看顧爺的內容。

講故事案例：顧爺講梵高

梵高之死相信很多人多少有所耳聞，但梵高為什么死很多人并不知道原因。于是小顧從這個話題入手，說他看到了一本書，里面記錄了梵高和弟弟的通信，從這里可以看出來梵高有很強的經商頭腦做過畫商，在文中顧爺是這么說的“一個做過畫商的畫家，就好像是一個做過嫖客的小姐，至少他充分了解消費者的心理！” 由于他了解市場，也判斷出來印象派必火，于是調整了自己的畫風，是在下一盤大棋，按這個推理，梵高的未來真是大紅大紫，蓄勢待發。

但是很可惜他沒等到自己爆紅的那一天就自殺了，為什么會自殺呢？顧爺給出一個大大的“窮”字，雖然梵高的弟弟每月給他非常多的錢，但是這些錢都到哪兒去了，顧爺說他不知道，就連梵高自己也搞不清楚。這時候關鍵點來了，可惜，當時沒有支付寶，支付寶有余額寶生錢的功能，還能根據你的人際交往的財富狀況判斷出自己未來成為土豪的可能性，如果梵高看到這些會更有信心，就不會自殺了。

就是這樣一步步設套下陷阱，把讀者帶進去，再猝不及防地植入廣告，而且非常自然和有趣。