“共計一坯之力,過手七十二,方克成器。”透過一方小小的屏幕,普通大眾如今不出家門,便可以看到景德鎮(zhèn)瓷器從石到土,從土到瓷,經(jīng)歷七十二道工序、六大流程的非遺工藝制造全過程,了解陶瓷非遺技藝,品味非遺魅力,領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。
近幾年國潮漸起,越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化,據(jù)抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報告》顯示,“90后”最愛在抖音上購買非遺產(chǎn)品,“00后”購買非遺好物總成交額同比增長近2倍,非遺商品的消費規(guī)模也在不斷增長。過去一年,抖音電商非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%;在平臺購買非遺好物的消費者數(shù)量為上一年的1.62倍,定瓷燒制、新合索面、黎族織錦等眾多非遺項目在抖音電商打開發(fā)展新路徑。
為助推非遺保護傳承,拓寬非遺技藝的展示渠道,8月1日至8月12日,抖音電商非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」上線,通過非遺好物挖掘、達人源頭溯源、平臺商達聯(lián)動等多種舉措,走進非遺陶瓷技藝,助力景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提升非遺產(chǎn)業(yè)“自造血”能力。
01
達人深入溯源+全域營銷布局
綻放非遺魅力
傳統(tǒng)非遺要從“活起來”到“火起來”,離不開市場的認可。為了提升景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶品牌影響力,抖音電商攜手達人團實地探訪非遺項目,以視頻和直播的形式聚集站內(nèi)流量,提升「煥新非遺」景德鎮(zhèn)活動熱度,吸引用戶關(guān)注,讓更多用戶感受非遺魅力。
1 攜手達人團,探秘非遺技藝
新平冶陶,始于漢世。達人與用戶將在抖音電商「煥新非遺」活動中,一同領(lǐng)略傳承千年的非遺文化。透過鏡頭,循著歷史的印記,從陶瓷博物館到制陶工廠、大師工作室以及當?shù)丶?抖音電商將攜手文化、陶瓷領(lǐng)域的明星、頭部達人等非遺好物推薦官,走進窯口瓷器,對話國家級大師,探詢景德鎮(zhèn)非遺技藝。
譬如以強內(nèi)容能力出圈的@東方甄選美麗生活,致力于陶瓷文化,茶文化傳播的@珽珽紫砂,知名文玩領(lǐng)域達人@遲銳 @陳琨 @小水 等都受邀化身為景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播大使,共同溯源景德鎮(zhèn)非遺傳承技藝,通過短視頻,直播等形式帶大家一覽非遺技藝之美。
為全方位展示非遺傳承技藝,提升非遺傳承熱度,活動期間,抖音電商將對非遺相關(guān)的短視頻、直播間給予宣推扶持,助力達人的非遺內(nèi)容得到大范圍傳播。
在短視頻端,屏幕前的用戶可以跟隨非遺好物推薦官一起辨別青花、粉彩、玲瓏陶瓷、釉上彩等精致瓷器,溯源景德鎮(zhèn)制造、繪畫、雕刻、窯口燒制等傳統(tǒng)非遺技藝,在云游非遺文化之旅中深入且全面地了解非遺傳承的審美價值和歷史文化價值。
在直播端,活動特意開設(shè)非遺大咖直播間、非遺精選直播間、非遺合作直播間,達人與非遺大師齊上陣,為用戶帶來眾多非遺好物。同時,達人開播也將更多興趣流量引流至非遺產(chǎn)品頁面,推廣景德鎮(zhèn)非遺品牌,激活非遺傳承技藝的經(jīng)濟價值。
2 多方聚力,帶動非遺出圈
激發(fā)用戶對非遺傳承技藝的興趣,是助力非遺破圈、增強非遺傳承活力的關(guān)鍵。本次活動中,抖音電商特設(shè)話題#煥新非遺、#云游非遺,邀請知名達人參與創(chuàng)作,持續(xù)積累站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的非遺內(nèi)容,為更多人提供非遺交流空間;同時給予宣推資源支持,加速非遺內(nèi)容傳播速度,擴大傳播范圍,吸引更多用戶關(guān)注并參與到活動中。
此外「煥新非遺」活動充分聯(lián)動區(qū)域主體,與本地資源合作,將于8月8日在江西景德鎮(zhèn)陶溪川直播基地聯(lián)合舉行“煥新非遺”產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃啟動儀式,共商盤活非遺技藝文化和經(jīng)濟價值舉措,助力景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
加速非遺企業(yè)的品牌建設(shè)是推動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。抖音電商依托平臺優(yōu)勢,聯(lián)動多方主體,助力景德鎮(zhèn)非遺品牌與好物實現(xiàn)全域傳播,深化用戶對景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶特色品牌的認知。
02
多元玩法搭建非遺商家展現(xiàn)平臺
開啟生意新增長
如何借勢熱點活動,實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)貨品的高流量高轉(zhuǎn)化,是景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)生意爆發(fā)的關(guān)鍵。本次「煥新非遺」景德鎮(zhèn)活動,將從曝光資源、種草玩法、貨盤優(yōu)化等方面發(fā)力,提升商家流量承接能力,拓展景德鎮(zhèn)非遺技藝的商業(yè)空間。
在內(nèi)容場,活動將通過產(chǎn)業(yè)帶好物推薦官排位賽、藏寶圖玩法、短視頻內(nèi)容種草等多種玩法,給予商家直播間和短視頻內(nèi)容隨心推、DOU+等曝光資源支持,加速景德鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)帶商家生意的爆發(fā),讓非遺成為“遺產(chǎn)”的同時還能變?yōu)椤柏敭a(chǎn)”,讓非遺傳承者從“守藝人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆芤嫒恕薄?/p>
在貨架場,抖音電商聯(lián)動國家級大師、當?shù)胤沁z產(chǎn)業(yè)頭部商家、特色品牌,搭建起包含大師作品+非遺精選+產(chǎn)業(yè)帶好貨的貨品矩陣。借助大師作品提升非遺傳承項目的品牌影響力,精選非遺和產(chǎn)業(yè)帶好物,豐富貨盤的商品種類和供給,滿足不同用戶群體的需求。
03
開辟“非遺”專區(qū)
讓非遺好物走進日常生活
景德鎮(zhèn)非遺制瓷技藝,是先輩通過代代精進與傳承而留存到現(xiàn)代的寶貴文化財富,如何讓其走進更多人的日常生活,讓這些非遺好物陪伴在大眾身邊,也是激發(fā)非遺內(nèi)在活力的關(guān)鍵。
活動中,抖音電商特別推出「非遺重點貨品專場」,為非遺好物搭建連接大眾生活的橋梁。通過給予非遺重點商品提供每滿減、H5會場、搜索、購物車以及商城曝光、專屬標簽等展示渠道,集中展示非遺好物,讓非遺好物走進更多人的日常生活中,進一步發(fā)揮傳統(tǒng)非遺服務(wù)當代、便民大眾的作用。
目前,藝林堂、九段燒、瓷游記、兮清窯、墨舍等多個景德鎮(zhèn)頭部和特色品牌商家均盤點好貨、上新非遺好物專場,結(jié)合煥新非遺活動,為用戶在選購非遺好物上,提供更豐富的選擇。
國潮漸起,非遺文化正在煥發(fā)出新的活力。依托平臺豐富的非遺內(nèi)容生態(tài),抖音電商推出「煥新非遺」專項活動,通過話題、短視頻、直播、抖音商城等全域興趣電商優(yōu)勢,助力非遺技藝高效地找到愛好人群和潛在受眾,讓非遺好物突破空間和時間限制,走向全國各地。
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