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沃爾瑪防物美 要求全線下架在尚佳的商品

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-02-24 07:59:48  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):24

同行是冤家,此話不假。近日,世界零售業(yè)老大 沃爾瑪 為了防患本土零售大鱷物美集團(tuán)開(kāi)出的第一家會(huì)員制商店尚佳的順利開(kāi)業(yè),竟向其供應(yīng)商痛下通牒令,要求全線下架在尚佳的商品。
  “我們?cè)?月10日開(kāi)業(yè)第一天遭遇了八九家供應(yīng)商撤貨,涉及幾十個(gè)單品。這些商品大多是在供應(yīng)商下架要求被拒后,在開(kāi)業(yè)當(dāng)天,被神秘顧客成批買走。”物美新業(yè)態(tài)中心總經(jīng)理Irene馮向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示,這些被撤架的商品包括乳品、生鮮冷凍食品和日用百貨。如果提前一周獲知這個(gè)消息,他們完全可以從容應(yīng)對(duì)。
  這些從尚佳撤貨的供應(yīng)商有著相同的角色—— 沃爾瑪 山姆會(huì)員店的供應(yīng)商。“有多名供應(yīng)商向物美的采購(gòu)反映,山姆會(huì)員店的老大跟他們約談,要求他們從物美尚佳會(huì)員店撤貨,否則將停止向他們訂貨。”Irene馮表示,難以理解,即便與供貨商有白紙黑字的合同在那兒擺著,這些供應(yīng)商仍然置合同于不顧,用各種方式把商品拉走。
  雖然物美集團(tuán)是北京地區(qū)實(shí)體零售業(yè)老大,但是這家名為尚佳的會(huì)員店是其開(kāi)出的第一家會(huì)員制商店。而 沃爾瑪 的山姆會(huì)員店已經(jīng)在中國(guó)深耕了19年,有著12家店的規(guī)模,單店最高銷售額近20億元規(guī)模。全球零售業(yè)大佬何以要為了一家新店鋪,向一家國(guó)內(nèi)零售企業(yè)痛下殺手?
供應(yīng)商被迫撤貨
  “8月10日在尚佳位于北京朝陽(yáng)區(qū)的新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天,店內(nèi)擺放的德國(guó)進(jìn)口卓德品牌的乳品貨架被一位神秘顧客用推車搬走了一半,十分鐘后,又來(lái)了一名顧客把剩下的一半全部掃走了。我們上前詢問(wèn),只說(shuō)是在通州的公司辦活動(dòng),用量大。”Irene馮告訴記者,類似的情況出現(xiàn)在9家供應(yīng)商身上(為保護(hù)隱私,已全部隱去),包括生鮮、食品、日用百貨等,近百個(gè)單品。
  一名供應(yīng)商告訴物美尚佳的采購(gòu)員,在開(kāi)業(yè)前一周,接到了山姆會(huì)員店老大的約談,要求他從物美尚佳撤貨,如果不照辦,就會(huì)停止其在山姆的訂單。“山姆會(huì)員店12家店鋪的規(guī)模,可觀的銷售量,迫使這些供應(yīng)商最終屈服,頂著與物美尚佳毀約的壓力,以各種形式將商品從尚佳撤出。”Irene馮有些無(wú)奈,甚至有一家山姆會(huì)員店供應(yīng)商的業(yè)務(wù)員,因?yàn)榕c尚佳簽訂合同,向其供貨,最終被該供應(yīng)商開(kāi)除。
  更有趣的是,這些被下架的商品中,不僅僅是來(lái)自經(jīng)銷商的,有些是通過(guò)非 沃爾瑪 合作供應(yīng)商采購(gòu)的商品,也被一些生產(chǎn)廠家要求強(qiáng)壓經(jīng)銷商進(jìn)行下架;還有些商品是尚佳自己挑選的非山姆會(huì)員店銷售的商品,但由于其來(lái)自山姆合作的供應(yīng)商和生產(chǎn)商,最終也被躺槍。
然而,當(dāng)記者就此事向個(gè)別供應(yīng)商求證時(shí),得到了堅(jiān)決否認(rèn)的答復(fù)。
  在物美集團(tuán)發(fā)給記者的視頻和錄音中,記者看到有一名背包男士和一名身穿工作服的促銷員一同往購(gòu)物車中一箱箱搬運(yùn)乳制品,購(gòu)物車幾近裝滿。物美集團(tuán)新聞發(fā)言人喬紅兵透露,“錄像中撤貨的是某進(jìn)口乳制品的供應(yīng)商(名稱已隱去)。”錄音中顯示,某食品供應(yīng)商負(fù)責(zé)人(名稱已隱去)告訴尚佳負(fù)責(zé)人,“你們開(kāi)業(yè)第一天,山姆的采購(gòu)都過(guò)去了,看到我們?cè)谏屑延袖N售商品,老外比爾非常生氣,說(shuō)你們選擇吧,我們把你們?cè)耘喑扇珖?guó)供應(yīng)商,合作一直很支持,(現(xiàn)在你們)沒(méi)有選擇了,要么跟物美,要么跟我們(合作)。”該供應(yīng)商的口氣有些無(wú)奈,“我們?cè)谏侥纷隽耸畮啄辏肱c物美合作開(kāi)拓一下市場(chǎng)。但是目前(山姆)確實(shí)已經(jīng)跟我們這么說(shuō)了,沒(méi)辦法。沒(méi)想到這么大的一個(gè)(企業(yè)),做了十幾年,從沒(méi)說(shuō)過(guò)的(類似的話)。對(duì)他們來(lái)講,(尚佳和山姆)業(yè)態(tài)太像了。”
  “對(duì)這種惡意違反國(guó)家相關(guān)法規(guī)的行為,我們很憤慨。”喬紅兵表示,物美集團(tuán)正在給中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)寫申訴信,向國(guó)家工商總局遞交反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)查申請(qǐng),也將向商務(wù)部提請(qǐng)調(diào)查反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的申請(qǐng),要求對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。
  根據(jù)《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法 》第七條規(guī)定,零售商不得從事下列妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)的行為,一、對(duì)供應(yīng)商直接向消費(fèi)者、其他經(jīng)營(yíng)者銷售商品的價(jià)格予以限制;二、對(duì)供應(yīng)商向其他零售商供貨或提供銷售服務(wù)予以限制。
  實(shí)際上,不僅僅是勒令供應(yīng)商從物美尚佳下架,讓人驚訝的是, 沃爾瑪 對(duì)尚佳的開(kāi)業(yè)是空前的緊張。曾為山姆會(huì)員店最早一批管理者的Irene馮發(fā)現(xiàn),在物美尚佳會(huì)員店開(kāi)業(yè)當(dāng)天, 沃爾瑪 的所有營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人員在尚佳門口集合參觀,查看尚佳的商品價(jià)格,并迅速修改在山姆銷售的競(jìng)品標(biāo)價(jià)。如尚佳直采的依云礦泉水,開(kāi)業(yè)當(dāng)天標(biāo)價(jià)99元/箱,而山姆會(huì)員店的標(biāo)價(jià)為129元/箱。第二天,依云礦泉水在山姆的標(biāo)價(jià)就降到了97元/箱。而尚佳也隨后降為95元/箱。“這兩天,山姆一直有人在店里轉(zhuǎn)悠。”Irene馮告訴記者。
  “這幾天,我一直泡在尚佳處理這些突發(fā)的問(wèn)題,如果這些供應(yīng)商提前一周撤貨,我們完全可以從容應(yīng)對(duì)。”Irene馮告訴記者,不過(guò),現(xiàn)在也已經(jīng)快速將備戰(zhàn)中秋的商品和其他直采的商品補(bǔ)進(jìn)來(lái),解決了缺貨的情況。
  假設(shè)在北京有著400多家大小門店的物美以彼之道還之彼身,逼迫北京地區(qū)的供應(yīng)商從只有12家大賣場(chǎng)、兩家山姆會(huì)員店的 沃爾瑪 撤貨,那又會(huì)是怎樣一番局面?
  就此事,記者向 沃爾瑪 進(jìn)行求證, 沃爾瑪 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,不對(duì)市場(chǎng)傳言做出評(píng)論。
  山姆中國(guó)來(lái)了新對(duì)手
  讓人百思不得其解的是,會(huì)員制商店的鼻祖山姆為何會(huì)對(duì)一家由本土零售商開(kāi)出的會(huì)員制商店如此忌憚?
  據(jù)了解,物美尚佳會(huì)員店從管理層到普通員工,有多名都來(lái)自于山姆會(huì)員店。其中Irene馮就是 沃爾瑪 山姆會(huì)員店最早的一批管理人員,物美集團(tuán)董事長(zhǎng)蒙進(jìn)暹在接受記者采訪時(shí)也表示,山姆是尚佳的學(xué)習(xí)榜樣。
  實(shí)際上,物美尚佳還有一個(gè)學(xué)習(xí)榜樣是比山姆大叔更牛的COSTCO。如今,全世界會(huì)員制商店的老大也并不是山姆,而是COSTCO。2014年全年,商品銷售給COSTCO帶來(lái)了10億美元的利潤(rùn),會(huì)員費(fèi)則達(dá)到了24億美元。蒙進(jìn)暹透露,物美從1999年就開(kāi)始學(xué)習(xí)COSTCO,這一次尚佳會(huì)員店更是與其合作,選擇COSCTO質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的近百種自有商品,直接買斷,其中有一款COSTCO自有品牌名為KIRKLAND的美國(guó)礦泉水只賣到1.99元/400毫升。而物美尚佳給商品定出的毛利則為不超過(guò)10%。
  山姆有著龐大的全球采購(gòu)體系,而尚佳背靠物美集團(tuán)700多家門店的采購(gòu)規(guī)模、COSTCO以及跨境購(gòu)的東風(fēng),其全球采購(gòu)實(shí)力也不容小覷。如今,尚佳的采購(gòu)是借助整個(gè)物美集團(tuán)的采購(gòu)體系,一些基礎(chǔ)食品的采購(gòu)量十分可觀,如一款面粉商品若聯(lián)合進(jìn)行一檔促銷,其訂貨量可能會(huì)達(dá)到500萬(wàn)~600萬(wàn),一家大型面粉廠可能需要把其他零售商的貨暫停才能夠滿足。據(jù)了解,尚佳會(huì)員店目前有22%的進(jìn)口商品,未來(lái)會(huì)根據(jù)顧客需求逐漸調(diào)整到35%,另外,尚佳還有上百種來(lái)自跨境購(gòu)的直采商品,前述讓山姆大叔緊隨著降價(jià)的依云礦泉水就是來(lái)自于跨境購(gòu)。另外,還有一些進(jìn)口商品由物美尚佳直采,Irene馮告訴記者,尚佳正在和西班牙一家上百年歷史的廠家直接合作,預(yù)訂其圣誕節(jié)的產(chǎn)品。而在物美尚佳有一款直采的德國(guó)牛奶也賣到了9.9元/升的低價(jià)。
  眾所周知,試吃是會(huì)員制商店吸引顧客辦理會(huì)籍、讓會(huì)員獲得更多實(shí)惠的一項(xiàng)法寶。山姆大叔也是頻繁在其店內(nèi)舉辦各種食品節(jié),從榴蓮披薩到進(jìn)口水果。在COSTCO也有一款每年賣出6000萬(wàn)只,其價(jià)格常年保持在4.99美元的明星烤雞。而在物美尚佳也以9.9元/400克的價(jià)格,現(xiàn)場(chǎng)制作銷售一款金枕吐司,這款吐司有96層,是這幾天的銷量冠軍。而另一款現(xiàn)場(chǎng)制作的棗泥核桃蛋糕,含20%的核桃,30%的棗泥,這些食品都可以現(xiàn)場(chǎng)試吃。據(jù)蒙進(jìn)暹透露,在尚佳會(huì)員店,僅現(xiàn)場(chǎng)食品的制作人員就有20人,涵蓋30種熟食,56種面包蛋糕類食品。而這些制作人員有相當(dāng)一部分曾在山姆、百佳等著名超市工作。
  如果說(shuō),尚佳的采購(gòu)實(shí)力是讓 沃爾瑪 的山姆所忌憚的,那么尚佳未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃可能是真正讓山姆會(huì)員店所恐懼的。 沃爾瑪 用了19年在中國(guó)開(kāi)出了12家門店,而Irene馮透露,未來(lái)5年之內(nèi),尚佳會(huì)員店的數(shù)量將遠(yuǎn)超山姆如今的12家。由于物美在北京、天津、杭州等地區(qū)有著較高的市場(chǎng)占有率,儲(chǔ)備了很多自有商業(yè)物業(yè),一旦加速,開(kāi)店的可行性計(jì)劃會(huì)推進(jìn)得很快。“物美但凡要做什么,一定要做到最強(qiáng),我們是準(zhǔn)備好了,才來(lái)的。”Irene馮說(shuō)。

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