從日本到美國， 優(yōu)衣庫 正遭遇全球范圍內(nèi)的業(yè)績下滑。

　　 優(yōu)衣庫 持續(xù)了一年高速增長的好日子結(jié)束了。其母公司迅銷集團(tuán)Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）宣布2016財年第一季度凈利潤大幅下挫16.9%，并調(diào)低了2016財年全年盈利和收入預(yù)期。

　　這家亞洲最大服裝零售商預(yù)計，2016財政年度（截至2016年8月），集團(tuán)收益和經(jīng)營利潤分別較原目標(biāo)向下調(diào)整了1000億日元（約合55.7億元人民幣）和200億日元（約合11.14億元人民幣）。綜合業(yè)績收益預(yù)估為1.8萬億日元（約合1002.6億元人民幣），較上年度增長7.0%，經(jīng)營利潤將達(dá)1800億日元（約合100.26億元人民幣），較上年度增長9.4%。

　　導(dǎo)致迅銷大幅調(diào)低業(yè)績預(yù)期的，除去一直虧損中的美國業(yè)務(wù)外，還包括“北半球異常暖冬氣候影響了日本 優(yōu)衣庫 與海外 優(yōu)衣庫 的銷售”。

　　根據(jù)財報，在截至2015年11月30日的2016財年第一季度，迅銷集團(tuán)實現(xiàn)營收5203億日元（約合289.81億元人民幣），較上年度同期增長8.5%，但凈利潤卻卻同比暴跌30.2%至480.24億日元（約合26.7億元人民幣），營業(yè)利潤下滑16.9%至759億日元（約合42.28億元人民幣）。

　　 優(yōu)衣庫 是迅銷集團(tuán)最主要的品牌，11月 優(yōu)衣庫 日本本土的營收下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤則下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進(jìn)一步惡化，同店銷售跌幅擴(kuò)大至11.9%，收入下滑了10.7%。

　　連續(xù)下滑拖累2016年第一財季， 優(yōu)衣庫 日本整體同店銷售按年減少2.3%，與增長4%的集團(tuán)預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。 優(yōu)衣庫 將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為“氣溫較往年異常升高，壓抑冬季商品的需求，影響同店銷售收入，致使收益下降”。

　　同樣的原因也導(dǎo)致了 優(yōu)衣庫 海外市場的下滑。雖然受益于門店快速擴(kuò)張， 優(yōu)衣庫 海外市場脫離了2015財年連續(xù)四個季度都超40%收入增長的快車道，營收較上年度增加17.2%至1969億日元（約合109.67億元人民幣），但利潤卻減少了14.2%至208億日元（約合11.59億元人民幣）。

　　就連以往一直為集團(tuán)重點宣傳的大中華區(qū)的利潤增長也在放緩，在最新的季度財報中， 優(yōu)衣庫 甚至一反常態(tài)地沒有給出該地區(qū)的具體業(yè)績數(shù)字。 優(yōu)衣庫 僅對界面新聞表示，中國內(nèi)地第一季度的銷售與利潤還保持增長。

　　中國已經(jīng)是 優(yōu)衣庫 最重要的海外市場，整個2015財年， 優(yōu)衣庫 在大中華區(qū)保持了高速的增長，營收較去年同期增長46.3%至3044億日元（約合169.55億元人民幣），已占到海外市場總營收的一半，經(jīng)營利潤更是大幅增長了66.1%，達(dá)到386億日元（約合21.5億元人民幣）。但這一增長現(xiàn)在遭到了挑戰(zhàn)。

　　 優(yōu)衣庫 實際上正在遭遇一次“全面下滑”。雖然已進(jìn)入全球多個市場，但 優(yōu)衣庫 的主戰(zhàn)場還是在日本和中國等亞洲市場。

　　在美國， 優(yōu)衣庫 注重基本款的風(fēng)格與突出Logo簡潔廣告風(fēng)格并沒能吸引習(xí)慣了大幅模特海報展示的消費者，美國的同店銷售額還在繼續(xù)下滑。

　　若不盡快制止這種勢頭，這家公司距離其“在2020年實現(xiàn)5萬億日元收入，超過Zara母公司Inditex SA（ITX.MC）和H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商”的目標(biāo)將越來越遠(yuǎn)。
　　作為應(yīng)對措施之一，迅銷集團(tuán)已決定提前推出春季系列并引進(jìn)更多對天氣不敏感的產(chǎn)品以彌補(bǔ)目前的弱勢。

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本文來源： 優(yōu)衣庫的高增長時代結(jié)束？