傳統(tǒng)零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+目前除了開發(fā)電商平臺(tái)外,利用電子 會(huì)員 卡推進(jìn)O2O也是方式之一。日前,萬寧宣布推出微信電子 會(huì)員 卡——萬友卡。而此前,同行業(yè)的屈臣氏也宣布推出了微信手機(jī)版 會(huì)員 卡。業(yè)內(nèi)人士指出,商戶推廣電子 會(huì)員 卡早已是大勢所趨,未來消費(fèi)者的支付和 會(huì)員 卡功能都能通過手機(jī)實(shí)現(xiàn),而商家也更容易通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和推廣。
　　可更針對性地人貨匹配
　　騰訊微信支付運(yùn)營總監(jiān)黃麗曾表示,微信將通過卡券等功能幫助商家實(shí)踐O2O。卡券不僅可以記錄用戶的行為和數(shù)據(jù),還可以承載用戶的優(yōu)惠活動(dòng)以及權(quán)益體系,并且和實(shí)體卡關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)線上組織、線下消費(fèi)。
　　在微信“卡券”上線3個(gè)月后,屈臣氏便成為首家推出微信手機(jī) 會(huì)員 卡的商家,不過消費(fèi)者須擁有實(shí)體 會(huì)員 卡并進(jìn)行綁定才可激活手機(jī)版 會(huì)員 卡。 隨后,宜家俱樂部、百佳超市等零售巨頭也紛紛開通了手機(jī)版 會(huì)員 卡,除了老 會(huì)員 可綁定新卡外,新用戶還可以通過在微信填寫相關(guān)資料自助注冊新 會(huì)員 。
　　日前,萬寧也宣布推出萬友卡。而此前,該品牌進(jìn)入內(nèi)地市場已12年,已有逾200家門店,卻從未以實(shí)體 會(huì)員 卡的形式吸納 會(huì)員 。記者現(xiàn)場體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),只需用微信掃二維碼,花半分鐘填寫資料即可成為 會(huì)員 ,埋單時(shí)即可享受 會(huì)員 價(jià),同時(shí)還可積分,每積20分可以抵扣1元使用。
　　萬寧有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們可通過萬友卡的數(shù)據(jù)分析消費(fèi)需求,有針對性地進(jìn)行人貨匹配與商品活動(dòng)推送,有效提高顧客的購買決策效率,這樣的設(shè)計(jì)理念目前在行業(yè)中也屬于領(lǐng)先地位。
　　本土百貨力推電子 會(huì)員
　　記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn),目前廣州本土百貨中,廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨等也推出了在微信公眾號上注冊的電子 會(huì)員 ,可享受積分、折扣等實(shí)體 會(huì)員 卡待遇。
　　與此同時(shí),本土百貨也在落力推廣電子 會(huì)員 。剛過去的“五一”小長假促銷中,摩登百貨就推出了電子 會(huì)員 尊享400元換1250元的特別優(yōu)惠,而廣州友誼、廣百百貨登錄官方微信服務(wù)號,則分別可獲30元電子代金券、50元禮金券一張。
　　對于電子 會(huì)員 是否終將完全取代傳統(tǒng) 會(huì)員 卡,廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了不同意見,他表示目前兩種形式各有擁躉。在商場內(nèi)使用,電子 會(huì)員 卡等同于實(shí)體 會(huì)員 卡,可以消費(fèi)積分、使用積分及領(lǐng)取電子優(yōu)惠券等,不過一旦涉及商場以外的消費(fèi)以及服務(wù),例如要在合作商戶享受折扣優(yōu)惠、享用增值服務(wù)的時(shí)候,還是要出示實(shí)體 會(huì)員 卡才行。

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