近日，記者采訪深圳部分商業(yè)企業(yè)了解到：在體驗式購物中心已成主流、百貨商場步入全新蛻變期的 實體商業(yè) 歷史轉(zhuǎn)角處，深圳商業(yè)企業(yè)積極布局，不斷擴(kuò)大市場空間。
將全渠道布局落到實處
從深圳出發(fā)的天虹商場，正在進(jìn)行一場巨大的商業(yè)變革。天虹商場在全國20個城市布局66家大型百貨門店。從國內(nèi)首個零售商電子商務(wù)平臺“網(wǎng)上天虹”，到打造全國首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務(wù)號“天虹”，再到如今提供一對一導(dǎo)購服務(wù)的微店上線，天虹商場在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場將全渠道布局落到實處，走在了行業(yè)前列。天虹商場實現(xiàn)全渠道多入口的引流布局，在線下轉(zhuǎn)型“百貨+購物中心+便利店”多業(yè)態(tài)，在線上完成“網(wǎng)上天虹+微店+微信”端口的構(gòu)建。
深圳百貨商場和購物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷售購物的局限，大力倡導(dǎo)場景主題體驗，讓購物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強北九方購物中心以“愛情”為主題開展系列活動，為深圳青春之城“扮靚”，“愛情地標(biāo)地”漸入佳境。佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的大商業(yè)布局也已初見雛形，已涵蓋城市購物中心、社區(qū)型購物中心和社區(qū)商業(yè)O2O三條產(chǎn)品線的商業(yè)運營版圖正蓄勢待發(fā)。深圳布吉佳兆業(yè)廣場，是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開發(fā)建設(shè)的、深圳第一家社區(qū)型購物中心，今年年底將開業(yè)。2017年起，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)將大舉發(fā)力深圳，未來將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購物中心精彩亮相深圳。
購物中心引入新興業(yè)態(tài)
深圳購物中心還引入了新興業(yè)態(tài)：越來越多有趣的跨界集合店出現(xiàn)在購物中心里，服裝專賣店里可以喝咖啡、看藝術(shù)品展、聽音樂，深圳購物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業(yè)態(tài)漸漸替代了老式商業(yè)“三部曲”——銷售靠線下渠道、產(chǎn)品靠單品、促銷靠打折模式，商業(yè)行業(yè)的顛覆者們?yōu)?實體商業(yè) 找到新的存在感。深圳購物中心從原來的以門店為中心，轉(zhuǎn)向以顧客為中心。顧客在哪里，商場就在哪里，顧客已經(jīng)突破時空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來超市的一個發(fā)展方向。做小是指貼近社會、渠道下沉。超市不是集中在商業(yè)中心，而是把超市開到社區(qū)當(dāng)中去。這樣經(jīng)營成本小，而且能夠?qū)闺娚獭ｋ娚瘫緛淼膬?yōu)勢在于便捷，而“社區(qū)小超”同樣便捷。銷售額位列全國超市榜單第一的華潤萬家(相關(guān)干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來在深圳一線城市升級并拓展VANGO便利店，成為華潤萬家未來布局的重要一步。
新玩法成購物中心新方向
而打造多元化主題風(fēng)格、融合最新科技設(shè)備的娛樂體驗新玩法，成為深圳購物中心發(fā)力的新方向。深圳KK ONE購物中心備受玩家歡迎的Alienware電競主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競主題基地融合了科技元素，有競速、射擊、對戰(zhàn)等多個游戲體驗區(qū)。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗，加上ALIENWARE旗下主流機型已全部完成配置升級，全線產(chǎn)品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現(xiàn)實”技術(shù)。深圳越來越多購物中心引進(jìn)了虛擬科技類品牌，營造更具體驗的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進(jìn)了星際CS俱樂部、皇庭廣場、益田假日廣場、保利文化廣場、福田coco park等多家購物中心，引進(jìn)了EMAX眼界虛擬現(xiàn)實體驗店等。
將全渠道布局落到實處
從深圳出發(fā)的天虹商場，正在進(jìn)行一場巨大的商業(yè)變革。天虹商場在全國20個城市布局66家大型百貨門店。從國內(nèi)首個零售商電子商務(wù)平臺“網(wǎng)上天虹”，到打造全國首款擁有“微信自定義菜單”的零售微生活服務(wù)號“天虹”，再到如今提供一對一導(dǎo)購服務(wù)的微店上線，天虹商場在全渠道端口布局上率先成型。天虹商場將全渠道布局落到實處，走在了行業(yè)前列。天虹商場實現(xiàn)全渠道多入口的引流布局，在線下轉(zhuǎn)型“百貨+購物中心+便利店”多業(yè)態(tài)，在線上完成“網(wǎng)上天虹+微店+微信”端口的構(gòu)建。
深圳百貨商場和購物中心作為線下零售的主要渠道，打破了僅僅銷售購物的局限，大力倡導(dǎo)場景主題體驗，讓購物、休閑、欣賞相互融合，深圳華強北九方購物中心以“愛情”為主題開展系列活動，為深圳青春之城“扮靚”，“愛情地標(biāo)地”漸入佳境。佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的大商業(yè)布局也已初見雛形，已涵蓋城市購物中心、社區(qū)型購物中心和社區(qū)商業(yè)O2O三條產(chǎn)品線的商業(yè)運營版圖正蓄勢待發(fā)。深圳布吉佳兆業(yè)廣場，是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)在繼廣州、大連、鞍山、惠州后開發(fā)建設(shè)的、深圳第一家社區(qū)型購物中心，今年年底將開業(yè)。2017年起，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)將大舉發(fā)力深圳，未來將有大鵬、東大街、坂田、前海等近10座購物中心精彩亮相深圳。
購物中心引入新興業(yè)態(tài)
深圳購物中心還引入了新興業(yè)態(tài)：越來越多有趣的跨界集合店出現(xiàn)在購物中心里，服裝專賣店里可以喝咖啡、看藝術(shù)品展、聽音樂，深圳購物中心里還有海洋館、 VR游戲等，這些新興的業(yè)態(tài)漸漸替代了老式商業(yè)“三部曲”——銷售靠線下渠道、產(chǎn)品靠單品、促銷靠打折模式，商業(yè)行業(yè)的顛覆者們?yōu)?實體商業(yè) 找到新的存在感。深圳購物中心從原來的以門店為中心，轉(zhuǎn)向以顧客為中心。顧客在哪里，商場就在哪里，顧客已經(jīng)突破時空局限，在線上線下自由穿梭。把超市做小是深圳未來超市的一個發(fā)展方向。做小是指貼近社會、渠道下沉。超市不是集中在商業(yè)中心，而是把超市開到社區(qū)當(dāng)中去。這樣經(jīng)營成本小，而且能夠?qū)闺娚獭ｋ娚瘫緛淼膬?yōu)勢在于便捷，而“社區(qū)小超”同樣便捷。銷售額位列全國超市榜單第一的華潤萬家(相關(guān)干貨)在深圳同樣大有作為，今年以來在深圳一線城市升級并拓展VANGO便利店，成為華潤萬家未來布局的重要一步。
新玩法成購物中心新方向
而打造多元化主題風(fēng)格、融合最新科技設(shè)備的娛樂體驗新玩法，成為深圳購物中心發(fā)力的新方向。深圳KK ONE購物中心備受玩家歡迎的Alienware電競主題基地，讓大孩們玩得“嗨”。該電競主題基地融合了科技元素，有競速、射擊、對戰(zhàn)等多個游戲體驗區(qū)。提供4K曲面高清屏幕，360°全景VR游戲體驗，加上ALIENWARE旗下主流機型已全部完成配置升級，全線產(chǎn)品支持VR(Virtual Reality)“虛擬現(xiàn)實”技術(shù)。深圳越來越多購物中心引進(jìn)了虛擬科技類品牌，營造更具體驗的氛圍。深圳觀瀾湖新城MH mall引進(jìn)了星際CS俱樂部、皇庭廣場、益田假日廣場、保利文化廣場、福田coco park等多家購物中心，引進(jìn)了EMAX眼界虛擬現(xiàn)實體驗店等。
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