隨著新零售業(yè)態(tài)的崛起，傳統(tǒng)超市越來(lái)越不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。繼上海、寧波后， 盒馬鮮生 終于在北京迎來(lái)首店的開(kāi)業(yè)。與上海門(mén)店不同的是，北京門(mén)店入鄉(xiāng)隨俗，除支付寶支付之外還開(kāi)通了現(xiàn)金支付和代付;但 盒馬鮮生 的線(xiàn)上線(xiàn)下打通、30分鐘送達(dá)、海鮮+現(xiàn)場(chǎng)加工等營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)沒(méi)有改變，店內(nèi)屋頂上的懸掛鏈系統(tǒng)讓這家超市與眾不同。盡管在 盒馬鮮生 亮相京城的首個(gè)周末，不少消費(fèi)者和零售業(yè)同行到 盒馬鮮生 門(mén)店體驗(yàn)“新零售”，但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為， 盒馬鮮生 的布局暫時(shí)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)超市有太大沖擊。

　　海鮮“上位”

　　6月9日， 盒馬鮮生 北京首店迎來(lái)試營(yíng)業(yè)，該店位于朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)路的新城市廣場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，商品數(shù)量超過(guò)8000種，是一個(gè)融合“生鮮食品超市+電商+餐飲+物流配送”的新零售綜合體。與普通超市里預(yù)包裝食品或當(dāng)季促銷(xiāo)品占據(jù)入口黃金位置不同， 盒馬鮮生 門(mén)店各類(lèi)鮮活生鮮把門(mén)。顧客挑選完海鮮后，還可以選擇在店內(nèi)加工和即食。這為很多喜歡吃新鮮海鮮又不愿下廚的年輕人提供了便利。在產(chǎn)品方面，一只1.4-1.6kg的鮮活俄羅斯帝王蟹僅售588元，價(jià)格約是傳統(tǒng)商超和生鮮電商價(jià)格的一半;當(dāng)前熱銷(xiāo)的佳沛新西蘭金奇異果，4枚大粒裝 (單果重約130g+)價(jià)格只有27.9元。

　　6月11日，北京商報(bào)記者再次探訪(fǎng) 盒馬鮮生 ，值得注意的是，部分水產(chǎn)品在傍晚時(shí)分已接近售罄，特別是當(dāng)季熱門(mén)的小龍蝦與蟹類(lèi)產(chǎn)品。“烹飪加工收銀通道”排隊(duì)人數(shù)較多，餐飲區(qū)也接近滿(mǎn)員。記者隨機(jī)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者因?yàn)槌袃?nèi)的新鮮水產(chǎn)食材前來(lái)購(gòu)物，也有部分消費(fèi)者是帶著孩子在門(mén)店直接就餐。相比之下，零食百貨區(qū)就顯得比較冷清，雖然剛開(kāi)始試營(yíng)業(yè)的 盒馬鮮生 有大量的促銷(xiāo)活動(dòng)，但來(lái)此區(qū)域購(gòu)物的消費(fèi)者人數(shù)還是較少。

　　另外，在聯(lián)營(yíng)區(qū)，與 盒馬鮮生 同時(shí)亮相的還有宏圖三胞Brookstone旗艦店，這是該店在京的第二家門(mén)店，對(duì)它的跟拍無(wú)人機(jī)、育兒機(jī)器人、越野間諜車(chē)以及3D互動(dòng)體驗(yàn)關(guān)注的群體，與 盒馬鮮生 的客群高度重合。

　　入鄉(xiāng)隨俗

　　此前， 盒馬鮮生 首店由于施工問(wèn)題，周邊愛(ài)這城三期200多位業(yè)主聯(lián)名上訪(fǎng)了熱力集團(tuán)、燃?xì)饧瘓F(tuán)、朝陽(yáng)建委等多個(gè)政府部門(mén)。由于首店開(kāi)業(yè)一直拖延， 盒馬鮮生 曾裁撤配送員，甚至北京分公司總經(jīng)理李江也離職。不久前，愛(ài)這城三期居民又因燃?xì)夤艿冷佋O(shè)問(wèn)題與 盒馬鮮生 發(fā)生糾紛， 盒馬鮮生 首店可謂開(kāi)業(yè)輾轉(zhuǎn)。 盒馬鮮生 堅(jiān)持的用燃?xì)庠罹攥F(xiàn)場(chǎng)加工海鮮業(yè)務(wù)，確實(shí)成了其高毛利產(chǎn)品——海鮮的助推器。北商研究院特邀專(zhuān)家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)曾表示， 盒馬鮮生 的商業(yè)模式很特別，開(kāi)業(yè)后會(huì)為附近大部分居民提供便利。

　　 盒馬鮮生 是一家基于O2O、融合線(xiàn)上線(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)生鮮超市，其電子化支付的確很方便，不過(guò)此前曾有媒體報(bào)道 盒馬鮮生 上海部分門(mén)店不支持現(xiàn)金支付，這對(duì)上了年紀(jì)的老人來(lái)說(shuō)很不方便。但 盒馬鮮生 北京首店對(duì)此做出改善，店內(nèi)不僅支持App及其他電子支付形式，還支持現(xiàn)金支付。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，結(jié)賬收銀區(qū)分為多種模式，不同的支付形式對(duì)應(yīng)不同的收銀區(qū)域，且超市內(nèi)設(shè)有多個(gè)結(jié)賬區(qū)。

　　不過(guò)， 盒馬鮮生 開(kāi)業(yè)迎來(lái)的首批顧客，多數(shù)沒(méi)有安裝 盒馬鮮生 的App。前來(lái)購(gòu)物的張女士對(duì)記者表示，她是在工作人員的幫助下下載的App，整個(gè)過(guò)程步驟多、耗時(shí)長(zhǎng)。盡管 盒馬鮮生 門(mén)店招貼有WiFi的用戶(hù)名和密碼，但是由于門(mén)店處于地下一層，手機(jī)信號(hào)較差，使用App下單存在一定問(wèn)題。記者注意到，一些不接受手機(jī)下單方式和支付寶支付的老年顧客，就只能選擇現(xiàn)金支付。

　　難撼傳統(tǒng)超市

　　首經(jīng)貿(mào)工商管理學(xué)院教授陳立平認(rèn)為， 盒馬鮮生 首店選址在東部居住區(qū)比較集中的地區(qū)，該區(qū)域“80后”居多，符合 盒馬鮮生 的年輕化定位;且餐飲加超市模式，主要針對(duì)生活品質(zhì)的要求較高的“80后”、“90后”。陳立平表示，近兩年來(lái)，日餐對(duì)中國(guó)的“80后”消費(fèi)群體影響很大，他們受日韓消費(fèi)理念和生活方式的影響，對(duì)海鮮的需求激增，這也給 盒馬鮮生 帶來(lái)較大影響。陳立平認(rèn)為， 盒馬鮮生 中的日式海鮮強(qiáng)調(diào)食材的新鮮，并且海鮮也是比較容易處理的，其他種類(lèi)的餐飲很難達(dá)到類(lèi)似的標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一。

　　陳立平還表示，目前百貨超市生意比較冷淡，他們也想引入餐飲模塊， 盒馬鮮生 的這種方式可以吸引年輕的客流，且已經(jīng)形成了一定的模式。將來(lái) 盒馬鮮生 適應(yīng)北京市場(chǎng)做得更加精致化后，發(fā)展會(huì)更有潛力。但是目前 盒馬鮮生 對(duì)超市影響不會(huì)太大，因?yàn)槠胀ǔ幸允巢臑橹鳎缛忸?lèi)、蛋類(lèi)，這些都是餐桌上所需要的東西，而 盒馬鮮生 是以堂食為主，它更多的是利用水產(chǎn)帶動(dòng)食材的銷(xiāo)售，而不是利用百貨商品帶動(dòng)水產(chǎn)的銷(xiāo)售。

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