關(guān)于廣藥和加多寶的 王老吉 品牌商標(biāo)權(quán)爭端已經(jīng)結(jié)束了，最終如我們判斷的那樣，加多寶敗出，廣藥勝利。勝利者拿回了屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，失敗者也成功完成了品牌切換，昨天我在買 王老吉 的時(shí)候，店面人員就給我一瓶全部是加多寶品牌的紅罐涼茶了，對于我這個(gè)消費(fèi)者來說，品牌名稱是加多寶還是 王老吉 似乎已經(jīng)不重要了，因?yàn)橥瑯邮煜さ募t罐，同樣熟悉的味道，讓我沒有理由拒絕加多寶的涼茶。

作為一個(gè)品牌人員來說，有幸成為了這個(gè)事件的見證者和評論人，未來的涼茶品牌競爭何去何從，我個(gè)人一直強(qiáng)調(diào)市場將會是加多寶和 王老吉 并存的局面，誰也無法取代誰或者打敗誰。但是回過頭來看這場商標(biāo)之爭，轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)就是2010年11月份廣藥打出的 王老吉 品牌資產(chǎn)1080億的公關(guān)牌，在某種意義上決定了整個(gè)商標(biāo)之爭的走向。

然而 王老吉 真的值1080億嗎？這是所有人不曾關(guān)注的問題，為什么同屬于百年品牌的國酒茅臺，2011年品牌銷售額182億，營業(yè)利潤123.36億，其品牌價(jià)值才295.46萬，這與 王老吉 品牌價(jià)值相差甚遠(yuǎn)。看到這里也許有人就會說， 王老吉 品牌資產(chǎn)肯定不能比茅臺還高，畢竟茅臺品牌價(jià)值還是入選世界奢侈品牌行的，而 王老吉 品牌價(jià)值還沒有到達(dá)國際化的高度。


王老吉 品牌價(jià)值評估論證結(jié)果發(fā)布會

王老吉 到底值多少錢？要想了解 王老吉 品牌價(jià)值，首先我們必須了解國際上通行的品牌價(jià)值評估公式，品牌價(jià)值評估公式：V =[P—C×（R1+R2）×1/2]×（1-R3）×Y×I×M。

V:某品牌的價(jià)值

P:使用該品牌的商品或服務(wù)最近三年的加權(quán)平均營業(yè)利潤

C:實(shí)現(xiàn)同等銷售收入的正常資本需求量

R1:銀行三年期定期存款年利率

R2:最近三年加權(quán)行業(yè)平均利潤率

R3:所得稅率

Y:品牌預(yù)期再使用年限，與品牌已經(jīng)使用年限相同，但最大為20年

I:品牌價(jià)值行業(yè)系數(shù)，即不同行業(yè)品牌價(jià)值占無形資產(chǎn)的比例

M:市場地位增值系數(shù)

在這里我們不妨按照這個(gè)公式來粗略計(jì)算一下 王老吉 的品牌價(jià)值，便知道 王老吉 的品牌價(jià)值是多少。

表格如下：

測算指標(biāo)
指標(biāo)說明
王老吉 對應(yīng)計(jì)算數(shù)據(jù)

P
使用該品牌的商品或服務(wù)最近三年的加權(quán)平均營業(yè)利潤
60億（飲料平均利潤率20-40%）

C
實(shí)現(xiàn)同等銷售收入的正常資本需求量
37.5億（常規(guī)市場費(fèi)用20-30%+廣告費(fèi)用5-8%）

R1
銀行三年期定期存款年利率
3.10%（2012年初利率，2010年利率更低）

R2
最近三年加權(quán)行業(yè)平均利潤率
10%

R3
所得稅率
15%（企業(yè)所得稅利率）

Y
品牌預(yù)期再使用年限，與品牌已經(jīng)使用年限相同，但最大為20年。
20年

I
品牌價(jià)值行業(yè)系數(shù)，即不同行業(yè)品牌價(jià)值占無形資產(chǎn)的比例
50%

M
市場地位增值系數(shù)。
60%


結(jié)果： 王老吉 =[60-37.5(3.10%+10%)*0.5]*(1- 15％)*20*50%*60%=280億。

從上述表格計(jì)算來看， 王老吉 品牌價(jià)值也就在，200-300億之間，它絕對不可能超過茅臺的品牌資產(chǎn)，因?yàn)槊┡_的利潤水平和市場地位，都比 王老吉 高，另外 王老吉 當(dāng)時(shí)還存在很多不確定因素，因此其市場地位系數(shù)和行業(yè)無形資產(chǎn)比例也達(dá)不到茅臺水平，所以從結(jié)果來看 王老吉 品牌的價(jià)值不可能達(dá)到1080億這個(gè)價(jià)值。個(gè)人認(rèn)為能夠達(dá)到這種價(jià)值的唯一可能就是，在計(jì)算品牌使用年限的時(shí)候以100年品牌來計(jì)算而不是按照規(guī)定的最高20來測算，因此以5倍的年限使得品牌價(jià)值超過計(jì)劃1000億，從而使得 王老吉 的品牌價(jià)值從兩白億規(guī)模上升到1000億規(guī)模，不僅超越了國酒茅臺，而且也超越了國內(nèi)快銷巨頭2011年娃哈哈的品牌資產(chǎn)280億。

這一價(jià)值的得出，當(dāng)然是廣藥為了拿回商標(biāo)權(quán)，做大國有資產(chǎn)（ 王老吉 品牌屬于國家），提高商標(biāo)裁決的勝算。從策略上， 王老吉 達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。而加多寶則因?yàn)椋雎粤藢τ趦r(jià)值的質(zhì)疑，使得自己在這場競爭中喪失了一張政治牌，被迫走上了品牌強(qiáng)行切換的道路。最終，這也造成了涼茶市場 王老吉 和加多寶品牌共存的局面。

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本文來源： 王老吉品牌到底值多少錢？