做廣告這么多年，一直自認為很有審美的品味！因為我發覺我的喜好和要求都會做到與眾不同，似乎達到了一定的境界。

于是，我經常被要求陪著家人去購物，去挑選這衣服那鞋子，由于我的品味問題，挑三揀四，我很難在一個地方找到好的讓我滿意的東西，不過終歸能買到一兩件，價格還很貴。當然東西確實是好東西，因為確實會有些與眾不同，款式也會很潮流。

不過，每每回到家之后，穿個一次，家人會發現，這個衣服好像不是很漂亮，為什么？因為太與眾不同，而忽略了我的家人卻都是普通人，她們不適合這么穿！于是，我很無奈的被家人冷落在了一邊，不會叫我發表太多意見，最多問我現在的潮流和審美！

靜下心來，我腦海中有這么一個反思，做 品牌 這么多年，我是不是也能很好的將自己的一些對于 品牌 的苛求融合到現實中呢？延伸之，我們的企業有多少也能夠將現實融合 品牌 的理論中呢？實際中，往往都是很不完美，有這缺那。當然，正因為如此， 品牌 市場才有了廣告行業與企業這兩者的相互依存，如果兩者能夠很好的相輔相成，也許就能夠成就一個完美的 品牌 。

縱觀現在的企業，花大錢找廣告公司的不少，花大錢做廣告的不少，可惜花大錢有大成就的不多，為什么？因為我們始終沒有去考慮“適合”這個詞，什么 品牌 定位適合？什么廣告公司適合？什么廣告適合……

一直以來，我始終都在跟客戶強調一個概念——我們一定要堅持這樣一個哲理：塑造完美的 品牌 就如塑造完美的人格，什么樣的人就要做什么樣的事，而人們才會相應的產生認同。而做到這關鍵的關鍵就是我們是否充分的掌控了我們的目標人群的心理和需求,并且嚴謹的去維護這樣一個 品牌 的形象，是給予利益的認同？思想的認同？功能的認同？

那么，為什么又要嚴謹？因為我們都知道 品牌 維護大多是無標準的，更多的只是在堅持一種原則，如何去掌握這個“適合”，就得需要“嚴謹”。而這些說起來容易，做起來難，定好了 品牌 的框架，如何去很好的維護？這是眾多企業在思考的問題，也是眾多企業面臨的難題！

我們的很多企業都在嘗試著設立自己的 品牌 部門去好好的維護和管理，成不成功另說，關鍵是我們是否明確了這兩個原則，一、企業放權，專業的事專業的人做；二、尋找法官，嚴謹的事得嚴謹的人做。合適的管理機制加上合適的人， 品牌 成功不遠已！

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本文來源： 品牌之路中的“適合”與“嚴謹”