SK-II中國市場(chǎng)遇冷，寶潔第一財(cái)季美容部門收入下滑2%

　　近日，寶潔公司發(fā)布了其2025財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，由于高端護(hù)膚品牌SK-II在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，寶潔美容部門收入同比下滑2%，這一消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，寶潔公司在2025財(cái)年第一財(cái)季（截至2024年9月30日）的凈銷售額為217.37億美元，同比下滑1%；凈利潤(rùn)為39.59億美元，同比下滑12%。其中，美容部門的凈銷售額為38.92億美元，同比下降了5%，凈利潤(rùn)更是同比下滑了13%，成為公司五大業(yè)務(wù)部門中表現(xiàn)最差的板塊之一。

寶潔公司在財(cái)報(bào)中明確指出，美容部門收入下滑的主要原因是SK-II在中國市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)。SK-II作為寶潔旗下的高端美妝品牌，以其獨(dú)特的Pitera™活細(xì)胞酵母精華成分和“神仙水”概念在中國市場(chǎng)贏得了廣泛認(rèn)可。然而，近年來，隨著中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者偏好的變化，SK-II在中國市場(chǎng)的銷售額出現(xiàn)了顯著下滑。

數(shù)據(jù)顯示，早在2023財(cái)年，SK-II在大中華區(qū)的銷售額就已經(jīng)下降了34%。進(jìn)入2024財(cái)年，盡管寶潔公司對(duì)SK-II進(jìn)行了一系列改革措施，包括推出新產(chǎn)品、升級(jí)品牌形象、加強(qiáng)營銷力度等，但SK-II在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)依然未能有效改善。在2024財(cái)年第二季度，SK-II品牌在中國市場(chǎng)的銷售額繼續(xù)下滑，對(duì)寶潔美容部門的整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生了不小的拖累。

對(duì)于SK-II在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化密切相關(guān)。近年來，中國美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國內(nèi)外品牌紛紛涌入市場(chǎng)，消費(fèi)者在選擇上更加多樣化。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分、功效和性價(jià)比的關(guān)注度不斷提升，SK-II在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略上未能及時(shí)跟上市場(chǎng)變化的步伐，導(dǎo)致品牌在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。

值得注意的是，盡管SK-II在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但寶潔公司并未放棄該品牌。寶潔在財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)加大對(duì)SK-II的投入和支持，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略調(diào)整來提升品牌在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。同時(shí)，寶潔也將加強(qiáng)與其他業(yè)務(wù)部門的協(xié)同合作，以實(shí)現(xiàn)公司整體業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

此外，寶潔公司首席執(zhí)行官Jon Moeller在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，盡管短期內(nèi)面臨挑戰(zhàn)，但寶潔對(duì)中國市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景依然充滿信心。他認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，中國美妝市場(chǎng)仍然具有巨大的增長(zhǎng)潛力。寶潔將繼續(xù)關(guān)注中國市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的變化，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略以更好地適應(yīng)市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者的青睞。

未來，SK-II在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)將如何發(fā)展仍待觀察。但無論如何，寶潔公司都需要更加深入地了解中國市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。