雙十一來了，幾家歡喜幾家愁，去年的三大女裝天價包下一天廣告賺足眼球，茵曼更因“放鴿子”成為熱點話題。今年雙十一，潮牌男裝gxg.jeans宣布雙11下雨就免單，噱頭十足，但是這是大玩法，小賣家玩不起，更沒這個影響力，所以權(quán)當看客，當做茶余飯后的聊資，提升一下自己的逼格倒是不錯的選擇。

　　言歸正傳，雙十一愁的是什么呢，流量！沒錯，就是流量，阿里上市了，這屆雙十一也改名了，普通小c賣家也可以參加了，但是參加是能參加，能不能分一杯羹另當別論。最近接觸了很多淘寶掌柜，問我雙十一來了，沒什么流量，現(xiàn)在店鋪也不好做，付費引流沒效果，想砸錢都不行，我就問，我說大哥你除了現(xiàn)有的引流有沒有考慮過其他的引流方式，十個有九個都告訴我沒有，因為不熟悉其他的方式，所以決定給大家介紹一些在現(xiàn)在這個階段適合大多數(shù)掌柜的引流方式。

　　最近流行“降維”，何為降維呢，大體意思是說水平不在一個層次，思維不在一個層次的戰(zhàn)斗，說簡單點，其實就是獨辟蹊徑。就跟找我的那些掌柜一樣，大家都停留在現(xiàn)有的引流方式上，為什么我們不能想想其他的辦法呢。關(guān)鍵點其實也就是流量，不論站外還是站內(nèi)，付費還是免費，總之咱們在這個時期是需要流量的，在這個關(guān)鍵的時間找一些精準的量大而短期操作比較容易的流量是最好的選擇，找什么流量呢，就是站外。

　　我不知道大家知不知道DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興而起的網(wǎng)絡廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展和成熟，國內(nèi)DSP廣告迅速發(fā)展，現(xiàn)在國內(nèi)比較大的DSP廣告交易平臺主要有:谷歌的doubleclick、淘寶的tank、百度的BES、騰訊的TAE、新浪的SAX、盛大的AA等。

　　又有人得罵我了，說你丫是不是裝X呀，你說的這么專業(yè)，我們不懂，完全沒有思路也不知道怎么做啊，我說大哥，先讓奴家把話說完好么……dsp廣告投放和傳統(tǒng)模式相比較的優(yōu)勢：

　　1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流、信息流及數(shù)據(jù)流的路徑均一致。

　　2.廣告主或代理商通過DSP進行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡以及廣告聯(lián)盟進行投放，同時DSP可以接入多個廣告交易平臺或可以接入多個SSP來獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過DSP對廣告交易平臺中的流量進行基于受眾的購買。

　　在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告投放模式下，廣告信息以及廣告費用由廣告主直接給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及媒體，廣告聯(lián)盟進一步給到媒體，再由搜索引擎以及媒體將廣告信息呈現(xiàn)給受眾。而受眾的瀏覽信息則由搜索引擎丶以及媒體進行收集，并反饋給廣告主。在有代理商參與的情況下，廣告信息以及廣告費用先由廣告主給到代理商，代理商給到搜索引擎丶廣告聯(lián)盟丶以及廣告網(wǎng)絡，再由廣告聯(lián)盟和廣告網(wǎng)絡給到媒體，搜索引擎與媒體則將廣告信息呈現(xiàn)給受眾，受眾的瀏覽行為數(shù)據(jù)則沿著相反方向傳遞。

　　說了這么多，肯定會有掌柜覺得遙不可及，門檻會不會太高，平時報個活動都有那么多要求。上面說了，其實淘寶在國內(nèi)就做的很好，就整個目前市場來看官方的就有，比如賣家刊現(xiàn)在就有【流量天下】這么一款精準分析引流工具，可以免費試用，購買軟件后進去充值即可，充值門檻也很低，300起充，充的多還可以送紅包，對店鋪的信譽是沒有任何要求的，可以簡單看一下界面：


　　值得一提的是，這個工具操作是非常簡單的，只需要進去充值然后選擇寶貝推廣，時段、地域、人群等都不需要你自己設(shè)置，系統(tǒng)會智能的幫你計算，可以說不僅在整個引流工具中操作是最簡單的，放大一點在國內(nèi)的dsp流量獲取工具上也是操作最簡單的，所以不會操作的疑慮完全可以打消。

　　其實歸納一下就是：操作簡單、花費少、精準度高、流量大。嗯，就咱們大多數(shù)掌柜的現(xiàn)狀來看，其實我們是需要這類流量的，閑話少說，給大家上個圖，是我一個朋友的，使用的就是這個，數(shù)據(jù)不是很驚艷，當然呢，數(shù)據(jù)特別驚艷的我肯定有，但是咱們還是來個平均數(shù)吧，畢竟不是每個掌柜都能做到數(shù)據(jù)很驚艷的。


　　說了這么多，其實想表達的只是一個問題，在這個行業(yè)也做了幾年了，認識了很多掌柜，目前很多掌柜在雙十一之前都面臨這樣的現(xiàn)狀，沒有流量，現(xiàn)有的流量方式并不能滿足店鋪雙十一來臨前的流量需求，又沒有更多的渠道和機會可以認識接觸到其他的引流方式，目前也沒有人來專門介紹這個。目前站外流量算是我們的新大陸，還需要更多人來開墾，我不說誰先占領(lǐng)這個，誰先做這個就一定會異軍突起，會訂單瘋漲，在任何時候引流只是一個方式，而我們多找?guī)讉€方式來給自己的店鋪增加流量并不是一件壞事情，阿里上市的紀念T恤也許現(xiàn)在還有掌柜穿著，夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。在雙十一來臨前的這個時刻，競爭無比大，想要有突破你就必須要考慮其他的方式。而你確定，你為雙十一準備好了嗎？

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