直通車的推廣是有持續(xù)性的，即，直通車寶貝推廣的時(shí)間越久，每個(gè)階段的推廣效果持續(xù)保持，關(guān)鍵詞獲得的質(zhì)量得分才高，綜合排名才越好，開直通車的賣家才能擺脫一味的拼出價(jià)的直通車推廣。網(wǎng)店學(xué)堂的小編提醒大家，開直通車，最省錢的規(guī)劃不是想推的時(shí)候開，想停的時(shí)候停。而是制定一個(gè)長期的規(guī)劃，即使不想做太長的規(guī)劃，最起碼也應(yīng)該制定一個(gè)季度的推廣規(guī)劃。
直通車的推廣需要經(jīng)歷的四大階段是：預(yù)熱——猛推——保溫——降熱。
一、預(yù)熱階段：
主要是為了猛推以及保溫階段養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。只有提前預(yù)熱養(yǎng)詞，才能做得在猛推階段不需要一味拼價(jià)格，同時(shí)同行也難以通過高價(jià)把你擠下來。直通車每15min進(jìn)行一次收錄和刷新，因此在預(yù)熱階段，可以對同一個(gè)寶貝進(jìn)行2個(gè)推廣計(jì)劃，一個(gè)推廣計(jì)劃用于關(guān)鍵詞的測試，養(yǎng)詞，一個(gè)計(jì)劃用于關(guān)鍵詞的收錄和替換，為猛推階段的競價(jià)做好接應(yīng)準(zhǔn)備。預(yù)熱主要針對類目關(guān)鍵詞、屬性關(guān)鍵詞進(jìn)行培養(yǎng)質(zhì)量得分。如果是新上的寶貝，經(jīng)過提前預(yù)熱后，在旺季銷售再做直通車推廣時(shí)，才能搶占先機(jī)；如果是季節(jié)性的產(chǎn)品，更加需要重視預(yù)熱了，因?yàn)檫@類產(chǎn)品不僅僅可以在當(dāng)季銷售，還可以進(jìn)行過季后的清倉促銷，反季的特價(jià)促銷。
二、猛推階段：
可以根據(jù)預(yù)熱期養(yǎng)好的質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞，作為核心詞進(jìn)行延伸、進(jìn)行一點(diǎn)一點(diǎn)的加價(jià)，獲得好的排名。猛推階段主要是針對預(yù)熱好的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞進(jìn)行長尾詞的補(bǔ)充和加價(jià)。比如預(yù)熱階段使用的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，這個(gè)時(shí)候就可以拓展為“連衣裙2012”、“連衣裙女”“連衣裙春款”等長尾詞。由于核心詞經(jīng)過預(yù)熱獲得比較好的質(zhì)量得分，因此這些長尾詞的質(zhì)量得分也比較容易提高。這個(gè)階段需要注意的是，不同的推廣時(shí)間段出價(jià)獲得的排名也不同，所以直通車系統(tǒng)在線提供的平均出價(jià)對應(yīng)的排名是絕對不準(zhǔn)的，所以我們要耐心觀察店鋪直通車報(bào)表以及排名，一點(diǎn)一點(diǎn)地加價(jià)。
三、保溫階段：
通過猛推階段對不同的詞加價(jià)后獲得了比較好的綜合排名。這時(shí)就需要不斷關(guān)注直通車報(bào)表進(jìn)行價(jià)格的微調(diào)。在保溫階段尤其要關(guān)注寶貝的成交率以及量子統(tǒng)計(jì)的流量高峰時(shí)段以及流量高峰地區(qū)。如果你出售的是玻璃材質(zhì)等運(yùn)輸成本比較高的寶貝，那么我們在做直通車推廣的時(shí)候就要慎重往偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行推廣，而側(cè)重推廣近距離、物流發(fā)達(dá)的城市。
四、降熱階段：
主要是針對一些季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，蓄勢待發(fā)準(zhǔn)備過季的清倉以及反季的促銷。反季寶貝的銷售，無論是從同行的競爭數(shù)量上，還是從直通車的推廣出價(jià)上，做反季銷售的成本都是比較低的。因此反季的關(guān)鍵詞也要在直通車推廣降溫階段也不能熄火，雖然價(jià)格已經(jīng)被逐漸降下來，但是質(zhì)量得分依然可以保持（尤其是反季的關(guān)鍵詞），等到反季時(shí)再開直通車才更加省錢，更具有競爭力。
怎樣開網(wǎng)店的小編告訴大家，直通車的推廣決定了它的持續(xù)性，因此直通車的推廣最好是提前安排好一個(gè)季度或者一年的推廣。歡迎關(guān)注網(wǎng)店學(xué)堂的新浪微博 ://weibo/kaigewangdian 如果你有任何關(guān)于網(wǎng)上開店疑問，均可提出，我們將全力為您解決，讓我們一起努力，共同發(fā)展。
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