彈指一揮間，轉眼已經三月底，2016年過去了四分之一，在這里不禁要問各位賣家們幾個問題：你是在原地踏步還是在勇往直前？開官戰有沒有大賺一筆？開年炮有沒有打響？還是被各種淘寶瑣碎的事情煩的頭暈腦脹？不管各位前面成績做得如何，但要清楚一個點，不少的類目都是年后開始慢慢回暖，直到金九銀十達到一年的旺季，所以不同類目肯定收獲著不同的結果，既然當初選擇做這個類目，絕對有著不管是產品還是利潤強大的優勢在里面。今天我們不探討哪個類目，也不去探討什么類目好做，只拿直通車里最重要的一部分重點講講，那就是直通車轉化率。
直通車轉化率影響因素
想要得到較高的轉化率，需要先知道哪些因素會影響到轉化，然后從中找取影響因素去一一優化。
1、直通車投放流量精準情況
關于關鍵詞的投放情況，會直接的影響到產品轉化率，引來的流量是否精準，也會直接導致流量轉化與否。舉個例子主推的褲子明明是一款長褲，只因為最近九七分褲轉化率非常高，賣家就在自己的關鍵詞里加上九分或者七分褲，這樣即使流量來了，轉化也會很差勁，因為流量相對都是來自關鍵詞九七分，而店鋪展現的完全就長褲，轉化結果可想而知。但仍有不少商家會出現這種問題，一般都是抱著一種僥幸心理，往往真的會適得其反，流量來了沒有轉化，這樣下去勢必也會造成后期流量的缺失。
另外，關于關鍵詞的匹配情況，如果考慮轉化率在先，那建議以精準匹配為主，這樣來的流量更精準些，轉化率更高，如果考慮到更需要曝光跟流量的情況下，則建議以廣泛匹配為主，視情況而定。至于關鍵詞的投放，要貼合產品自身屬性，流量才會更精準一些，把這些轉化率高的關鍵詞提高出價培養，而對于熱詞，像轉化率較差，花費較大，則降低出價以減少花費，來提高整個計劃的轉化。
2、關于時間、地域的投放
為了提高計劃權重，把轉化率拉高，在投放初期，可只投放流量高峰期以及轉化較好區域。一般類目，時間折扣設置晚上8-11點，上午9-11點，下午3-5點設置130%，其余時間再把折扣比例降低，當然也有不少類目在其他時間段流量更大，所以說根據自己的類目情況來選擇合適投放時間。關于地域再根據自身店鋪類目分析，選取轉化成交高的地區，比如雨傘類目，現在應該重點投放在梅雨地區，這里不再重點去講。
3、有點擊才能談轉化
點擊率足夠高的產品才能引進更多的流量，流量有了才能坐下來談談轉化。 點擊率低要從數據觀察原因，來判斷點擊率低是什么造成的，是關鍵詞不夠精準還是排名靠后再或者是投放地域或者時間段不當，又或者是推廣圖不吸引人等等哪方面問題所導致的。
關鍵詞精準度，投放時間地域上面已經講過，說說排名卡位的問題，想要獲得足夠的點擊肯定要獲得一個能夠被更多消費者看的到的排名，不要硬去跟前三硬碰硬，通過養出高質量得分的詞才巧取低價排名靠前的位置。再有就是推廣圖，除了有好的位置，更要有一張足夠吸引人的圖片，這樣才能獲取更高的點擊，一張不錯的推廣圖需要具備哪些元素？這里在點一下，首先是一張清晰明確的產品圖，牛皮癬、模糊圖是大忌，接下來就是產品的亮點以及賣點，用簡潔的文字描述出來，最后是有一個好的營銷方案，促銷價格彰顯出來的你的價格優勢。
4、人群定位
店鋪在推一款產品之前，應該已經給目標人群做了相關分析，比如說，店鋪的這類產品的目標客戶年齡在多少？上班族還是學生族？針對哪種消費水平？根據這些來實現合理的定價，目標定位直接影響到后期的人群類別投放已經流量的轉化。
多觀察淘寶指數、數據魔方、生意參謀等數據，都會有相關的訪客分析，通過這些數據更精準的去定位人群，仔細研究店鋪人群購買特點，了解他們的購物習慣，才能有針對性選擇性的去做寶貝描述和一些店鋪活動，投其所好才能達到高轉化率。
5、轉化的維度
轉化率是衡量一個店鋪是否健康的重要指標，通過相關維度的數據來判斷店鋪是否正常，接下來看看需要注意哪些：
（1）流量轉化率
流量轉化率是指推廣引進一些流量從而得到轉化即UV/PV得來，圖片的創意素材和文字描述是影響流量精準，產品轉化率的重要因素之一。
圖片創意：在這個靠臉的時代，沒有一張拿的出手的推廣圖，都不好意思說自己開車。推廣圖的開始就是從創意圖開始的，一個合情合理有思維的圖片，能帶來精準的大把流量，從而達到高轉化。
文字方面：標題的好壞會直接關系到系統抓取信息的匹配程度，也決定著是否能夠吸引消費者眼球，構成點擊。標題更要注重買家購物體驗，這樣能打消一些買家的購買顧慮。關于標題描述的撰寫遵循如下幾個原則：準確規范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關鍵詞的相關性，突出實效性，如促銷打折，限時折扣，節假日活動主題等等；在有像一些高精準轉化詞、飆升詞、引流詞、高性價比詞等等這些詞也要多關注進行調整。
在圖片文案描述方面，圖片素材的合理視覺布局以及文字的誘惑程度都要盡可能的去掌控好。
（2）成交轉化
推廣即以付費廣告的形式對店鋪進行引流，當流量達到一定程度，而且是優質流量越來越多，接下來就需要多進來的流量做一些增加客單價、轉化率的行為，比如說關聯銷售，滿減，優惠券等等一些促銷獲得，盡可能的加大下單客單價跟轉化率。
（3）訂單轉化
關于流量到轉化是需要一個過程的，其中就包括客服促單，這樣就會涉及到客服的服務態度和一些服務技巧。
每一位咨詢的客戶轉化可能都較大，這時候就涉及到一個專業客服需要具備的一些接單促單能力，比如說沒貨產品轉移客戶注意力，推薦更好的產品，而不是讓客流量白白流失，包括一些相關問題的解答技巧等等，都會影響到訂單的轉化率。標準的客服需要具備基本的五點：回應速度；積極地態度；工作的熱情；耐心的應對；專業技能的主動銷售。
（4）購物車、未付款轉化
每個產品都會存在著很多未付款的情況，原因來自多方面。這個時候不要浪費掉這部分優質的客源，發揮自身優勢去解決處理，比如說旺旺友好咨詢沒付款原因，然后針對性去解決，再有可以給購物車人群發放優惠券，或者強調一種產品緊迫感，“由于這款產品太收歡迎了，您是由于什么原因沒有付款呢，1個小時未付款的客戶這邊系統會關閉訂單哦！您現在付款我們隨機會贈送XXX”等等類似的回應，切不可白白浪費掉這類人群，加購人群一般購買意向都較為強烈，有時候可能一個禮貌的問候，就能形成訂單轉化。
上面講了一些提升直通車轉化率的操作技巧，但是直通車轉化并不僅限于直通車的優化調整上，直通車轉化率的高低，更大程度取決于店鋪的裝修、寶貝詳情頁的描述、促銷活動信息以及客服的服務質量等等。想要促成轉化，就要構成一個說服邏輯，通過關鍵詞鎖定買家群體，進行與其他賣家同類商品的對比比較，突出自家商品的優勢，來說服買家購買，來促成成交轉化。
通常情況下，當買家通過搜索關鍵詞而進入寶貝詳情頁后，會通過瀏覽詳情頁了解一些商品信息和買家反饋，以及店鋪的促銷活動引起買家的興趣，進而了解商品的所有信息，最終達到轉化的目的。那么具體要從哪幾方面進行優化呢？
1、店鋪裝修
店鋪的臉面就靠店鋪的裝修。是不是很羨慕那些商城賣家的店鋪頁面，一眼看去整齊和諧，風格統一的感覺？想要像那些大賣家的店鋪一樣吸引人，就要考驗你美工的功底。要想體現一個人精神面貌，就要穿著得體，整體協調，店鋪也一樣。想要店鋪看著高端大氣上檔次，低調奢華有內涵，那就必須要有風格統一、整體協調、商品圖片大小一致、羅列整齊的裝修。千萬不要給買家一個店鋪亂七八糟的印象，最起碼店鋪裝修要整齊，風格要統一，這樣買家才能認可店鋪。
2、寶貝月銷量
所有寶貝的詳情頁里都會顯示寶貝的月銷量是多少，而淘寶店鋪無數，同類型同款寶貝之間的競爭對抗無法避免。那么這時候買家挑選商品的一個重要依據就是寶貝月銷量。為什么人家的商品月銷量高，就是因為買家都有一種從眾心理，銷量越多代表認可這個商品的買家就越多，跟著大部隊走準沒錯。
3、寶貝詳情頁加載速度
寶貝詳情頁圖片最好不要過多不要過大，過多的描述其實就是贅述，有代表性的描述圖片，比大量大同小異的圖片讓人看起來更舒服，詳情頁圖片過多過大都會影響詳情頁的加載速度，影響買家的購物體驗，沒有幾個買家有很多耐心來等待詳情頁圖片的加載。詳情頁的打開速度最好在五秒之內，這個加載速度可以最大程度上留住買家，買家的耐心有限，不要試圖考驗買家的耐性。
4、寶貝展示主圖
寶貝主圖是最直接展現給買家的，寶貝首圖一定要突出寶貝的賣點，要在同類產品中有閃光點才能更加吸引買家。五張主圖要盡量涵蓋寶貝的每個角度，最好也包含產品細節展示圖，這樣更能符合買家的胃口。
5、寶貝的促銷活動信息
促銷活動信息是刺激買家購買，達成成交轉化的催化劑，當買家對某款商品抱有欲望而有猶豫是否購買時，促銷活動信息可以激發買家的購買欲望，比如滿減、滿贈、折扣等等，可以促使買家下單購買，讓買家感覺自己得到了優惠，有時候買家并不在意是否真的得到了優惠，而只是在意自己心里是否感覺到了優惠。
6、買家評價
買家網購看不到商品實物，只能看到商品圖片，但是所有賣家都說自己的產品好，買家又不能全然相信圖片的展示與描述，只能通過購買過此商品的買家評價來進一步了解商品的質量與使用情況。
如果評價很差，相信就算買家有很大的購買欲望也不敢下單購買，從而放棄產品與店鋪。相反如果寶貝評價滿眼都是好評，就會給買家一種這個寶貝質量好、性價比高、值得購買的心理暗示，這些買家的評價會給潛在消費者一種信服感。如果不能做到全好評，起碼要絕大部分是好評，而且前幾頁最好都是好評，這樣才能最大程度提高轉化率。
這樣一步步構成一個說服邏輯，說服買家購買寶貝，達成轉化。只要做好這些，提高寶貝轉化率就不是問題。掌握好相關技巧，拿下這道送分題也就是時間長短的問題。
直通車轉化率影響因素
想要得到較高的轉化率，需要先知道哪些因素會影響到轉化，然后從中找取影響因素去一一優化。
1、直通車投放流量精準情況關于關鍵詞的投放情況，會直接的影響到產品轉化率，引來的流量是否精準，也會直接導致流量轉化與否。舉個例子主推的褲子明明是一款長褲，只因為最近九七分褲轉化率非常高，賣家就在自己的關鍵詞里加上九分或者七分褲，這樣即使流量來了，轉化也會很差勁，因為流量相對都是來自關鍵詞九七分，而店鋪展現的完全就長褲，轉化結果可想而知。但仍有不少商家會出現這種問題，一般都是抱著一種僥幸心理，往往真的會適得其反，流量來了沒有轉化，這樣下去勢必也會造成后期流量的缺失。
另外，關于關鍵詞的匹配情況，如果考慮轉化率在先，那建議以精準匹配為主，這樣來的流量更精準些，轉化率更高，如果考慮到更需要曝光跟流量的情況下，則建議以廣泛匹配為主，視情況而定。至于關鍵詞的投放，要貼合產品自身屬性，流量才會更精準一些，把這些轉化率高的關鍵詞提高出價培養，而對于熱詞，像轉化率較差，花費較大，則降低出價以減少花費，來提高整個計劃的轉化。
2、關于時間、地域的投放
為了提高計劃權重，把轉化率拉高，在投放初期，可只投放流量高峰期以及轉化較好區域。一般類目，時間折扣設置晚上8-11點，上午9-11點，下午3-5點設置130%，其余時間再把折扣比例降低，當然也有不少類目在其他時間段流量更大，所以說根據自己的類目情況來選擇合適投放時間。關于地域再根據自身店鋪類目分析，選取轉化成交高的地區，比如雨傘類目，現在應該重點投放在梅雨地區，這里不再重點去講。
3、有點擊才能談轉化
點擊率足夠高的產品才能引進更多的流量，流量有了才能坐下來談談轉化。 點擊率低要從數據觀察原因，來判斷點擊率低是什么造成的，是關鍵詞不夠精準還是排名靠后再或者是投放地域或者時間段不當，又或者是推廣圖不吸引人等等哪方面問題所導致的。
關鍵詞精準度，投放時間地域上面已經講過，說說排名卡位的問題，想要獲得足夠的點擊肯定要獲得一個能夠被更多消費者看的到的排名，不要硬去跟前三硬碰硬，通過養出高質量得分的詞才巧取低價排名靠前的位置。再有就是推廣圖，除了有好的位置，更要有一張足夠吸引人的圖片，這樣才能獲取更高的點擊，一張不錯的推廣圖需要具備哪些元素？這里在點一下，首先是一張清晰明確的產品圖，牛皮癬、模糊圖是大忌，接下來就是產品的亮點以及賣點，用簡潔的文字描述出來，最后是有一個好的營銷方案，促銷價格彰顯出來的你的價格優勢。
4、人群定位
店鋪在推一款產品之前，應該已經給目標人群做了相關分析，比如說，店鋪的這類產品的目標客戶年齡在多少？上班族還是學生族？針對哪種消費水平？根據這些來實現合理的定價，目標定位直接影響到后期的人群類別投放已經流量的轉化。
多觀察淘寶指數、數據魔方、生意參謀等數據，都會有相關的訪客分析，通過這些數據更精準的去定位人群，仔細研究店鋪人群購買特點，了解他們的購物習慣，才能有針對性選擇性的去做寶貝描述和一些店鋪活動，投其所好才能達到高轉化率。
5、轉化的維度
轉化率是衡量一個店鋪是否健康的重要指標，通過相關維度的數據來判斷店鋪是否正常，接下來看看需要注意哪些：
（1）流量轉化率流量轉化率是指推廣引進一些流量從而得到轉化即UV/PV得來，圖片的創意素材和文字描述是影響流量精準，產品轉化率的重要因素之一。
圖片創意：在這個靠臉的時代，沒有一張拿的出手的推廣圖，都不好意思說自己開車。推廣圖的開始就是從創意圖開始的，一個合情合理有思維的圖片，能帶來精準的大把流量，從而達到高轉化。
文字方面：標題的好壞會直接關系到系統抓取信息的匹配程度，也決定著是否能夠吸引消費者眼球，構成點擊。標題更要注重買家購物體驗，這樣能打消一些買家的購買顧慮。關于標題描述的撰寫遵循如下幾個原則：準確規范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關鍵詞的相關性，突出實效性，如促銷打折，限時折扣，節假日活動主題等等；在有像一些高精準轉化詞、飆升詞、引流詞、高性價比詞等等這些詞也要多關注進行調整。
在圖片文案描述方面，圖片素材的合理視覺布局以及文字的誘惑程度都要盡可能的去掌控好。
（2）成交轉化
推廣即以付費廣告的形式對店鋪進行引流，當流量達到一定程度，而且是優質流量越來越多，接下來就需要多進來的流量做一些增加客單價、轉化率的行為，比如說關聯銷售，滿減，優惠券等等一些促銷獲得，盡可能的加大下單客單價跟轉化率。
（3）訂單轉化
關于流量到轉化是需要一個過程的，其中就包括客服促單，這樣就會涉及到客服的服務態度和一些服務技巧。
每一位咨詢的客戶轉化可能都較大，這時候就涉及到一個專業客服需要具備的一些接單促單能力，比如說沒貨產品轉移客戶注意力，推薦更好的產品，而不是讓客流量白白流失，包括一些相關問題的解答技巧等等，都會影響到訂單的轉化率。標準的客服需要具備基本的五點：回應速度；積極地態度；工作的熱情；耐心的應對；專業技能的主動銷售。
（4）購物車、未付款轉化
每個產品都會存在著很多未付款的情況，原因來自多方面。這個時候不要浪費掉這部分優質的客源，發揮自身優勢去解決處理，比如說旺旺友好咨詢沒付款原因，然后針對性去解決，再有可以給購物車人群發放優惠券，或者強調一種產品緊迫感，“由于這款產品太收歡迎了，您是由于什么原因沒有付款呢，1個小時未付款的客戶這邊系統會關閉訂單哦！您現在付款我們隨機會贈送XXX”等等類似的回應，切不可白白浪費掉這類人群，加購人群一般購買意向都較為強烈，有時候可能一個禮貌的問候，就能形成訂單轉化。
上面講了一些提升直通車轉化率的操作技巧，但是直通車轉化并不僅限于直通車的優化調整上，直通車轉化率的高低，更大程度取決于店鋪的裝修、寶貝詳情頁的描述、促銷活動信息以及客服的服務質量等等。想要促成轉化，就要構成一個說服邏輯，通過關鍵詞鎖定買家群體，進行與其他賣家同類商品的對比比較，突出自家商品的優勢，來說服買家購買，來促成成交轉化。
通常情況下，當買家通過搜索關鍵詞而進入寶貝詳情頁后，會通過瀏覽詳情頁了解一些商品信息和買家反饋，以及店鋪的促銷活動引起買家的興趣，進而了解商品的所有信息，最終達到轉化的目的。那么具體要從哪幾方面進行優化呢？
1、店鋪裝修店鋪的臉面就靠店鋪的裝修。是不是很羨慕那些商城賣家的店鋪頁面，一眼看去整齊和諧，風格統一的感覺？想要像那些大賣家的店鋪一樣吸引人，就要考驗你美工的功底。要想體現一個人精神面貌，就要穿著得體，整體協調，店鋪也一樣。想要店鋪看著高端大氣上檔次，低調奢華有內涵，那就必須要有風格統一、整體協調、商品圖片大小一致、羅列整齊的裝修。千萬不要給買家一個店鋪亂七八糟的印象，最起碼店鋪裝修要整齊，風格要統一，這樣買家才能認可店鋪。
2、寶貝月銷量
所有寶貝的詳情頁里都會顯示寶貝的月銷量是多少，而淘寶店鋪無數，同類型同款寶貝之間的競爭對抗無法避免。那么這時候買家挑選商品的一個重要依據就是寶貝月銷量。為什么人家的商品月銷量高，就是因為買家都有一種從眾心理，銷量越多代表認可這個商品的買家就越多，跟著大部隊走準沒錯。
3、寶貝詳情頁加載速度寶貝詳情頁圖片最好不要過多不要過大，過多的描述其實就是贅述，有代表性的描述圖片，比大量大同小異的圖片讓人看起來更舒服，詳情頁圖片過多過大都會影響詳情頁的加載速度，影響買家的購物體驗，沒有幾個買家有很多耐心來等待詳情頁圖片的加載。詳情頁的打開速度最好在五秒之內，這個加載速度可以最大程度上留住買家，買家的耐心有限，不要試圖考驗買家的耐性。
4、寶貝展示主圖
寶貝主圖是最直接展現給買家的，寶貝首圖一定要突出寶貝的賣點，要在同類產品中有閃光點才能更加吸引買家。五張主圖要盡量涵蓋寶貝的每個角度，最好也包含產品細節展示圖，這樣更能符合買家的胃口。
5、寶貝的促銷活動信息促銷活動信息是刺激買家購買，達成成交轉化的催化劑，當買家對某款商品抱有欲望而有猶豫是否購買時，促銷活動信息可以激發買家的購買欲望，比如滿減、滿贈、折扣等等，可以促使買家下單購買，讓買家感覺自己得到了優惠，有時候買家并不在意是否真的得到了優惠，而只是在意自己心里是否感覺到了優惠。
6、買家評價
買家網購看不到商品實物，只能看到商品圖片，但是所有賣家都說自己的產品好，買家又不能全然相信圖片的展示與描述，只能通過購買過此商品的買家評價來進一步了解商品的質量與使用情況。
如果評價很差，相信就算買家有很大的購買欲望也不敢下單購買，從而放棄產品與店鋪。相反如果寶貝評價滿眼都是好評，就會給買家一種這個寶貝質量好、性價比高、值得購買的心理暗示，這些買家的評價會給潛在消費者一種信服感。如果不能做到全好評，起碼要絕大部分是好評，而且前幾頁最好都是好評，這樣才能最大程度提高轉化率。
這樣一步步構成一個說服邏輯，說服買家購買寶貝，達成轉化。只要做好這些，提高寶貝轉化率就不是問題。掌握好相關技巧，拿下這道送分題也就是時間長短的問題。
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本文來源： 講透直通車主干，讓開好車成為一道送分題
