受電商猛烈沖擊和零售消費升級的影響，傳統(tǒng)女鞋品牌市場陷入困境。
　　鞋履集團(tuán) 達(dá)芙妮 國際(00210.HK)近日發(fā)布公告，截至2016年12月31日止年度該公司營業(yè)額大跌22.4%至65.02億港元，虧損擴(kuò)大至8.19億港元，上年同期虧損3.79億港元。
　　 達(dá)芙妮 國際表示，營業(yè)額減少主要由于銷售店鋪數(shù)目大幅減少及同店銷售錄得負(fù)增長，導(dǎo)致核心品牌業(yè)務(wù)營業(yè)額下跌。去年， 達(dá)芙妮 國際關(guān)閉了1039間店鋪，平均每日關(guān)閉約3間店鋪，包括凈減少810家直營店及189家加盟店店鋪。截至2016年12月31日，該集團(tuán)擁有4900個店鋪。
　　此外，由于大幅打折的過季商品的銷售占比增加，導(dǎo)致毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9%，而2015年為56.4%。
　　 達(dá)芙妮 國際控股有限公司于1987年在香港成立，旗下鞋履品牌主要包括 達(dá)芙妮 、鞋柜、AEE、dulala、AMEI、ALDO、AEROSOLES、Step higher等。
　　傳統(tǒng)鞋履品牌在國內(nèi)零售已經(jīng)陷入發(fā)展瓶頸，包括百麗國際、 達(dá)芙妮 、萊爾斯丹等今年來持續(xù)遭受業(yè)績重創(chuàng)。
　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，萊爾斯丹在截至2月底的第四季度自營零售業(yè)務(wù)與上年同期相比錄得大跌17.2%，同店銷售則大跌15.3%，值得關(guān)注的是，電子商務(wù)業(yè)務(wù)總銷售下跌41.3%。公司已關(guān)閉100間店鋪。公司預(yù)計，2016/17財政年度綜合利潤或?qū)p少35%至40%，原因是傳統(tǒng)零售旺季的第四季度零售銷售錄得顯著下跌。
　　百麗國際在上周則預(yù)計第四季度凈利潤將大跌15%至25%，其中，集團(tuán)鞋履業(yè)務(wù)同店銷售下降6.2%，運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長4.5%，公告稱鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。
　　公司首席執(zhí)行官盛百椒在2016年度業(yè)績發(fā)布會上表示，業(yè)績下滑主要由于消費者對鞋品類需求出現(xiàn)很大改變，消費者開始重視性價比、便利及個性化，同時指出電商的出現(xiàn)對集團(tuán)造成巨大威脅，公司上市九年以來首次錄得利潤下滑，他表示如果不轉(zhuǎn)型就會死掉，轉(zhuǎn)型則面臨巨大風(fēng)險。
　　 達(dá)芙妮 國際表示，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩消費疲軟，時尚零售商在2016年的市場環(huán)境艱難，中國社會消費品零售總額增幅連續(xù)第7年下降，由2015年的10.7%降至2016年的10.4%。
　　值得關(guān)注的是，由于越來越多的鞋履品牌利用線上渠道，通過非常頻繁的打折，清理過多的存貨，導(dǎo)致線上競爭愈發(fā)激烈。競爭的還包括越來越多的國際知名品牌入駐天貓，導(dǎo)致競爭更加激烈。不過， 達(dá)芙妮 國際表示仍在去年雙11活動中位列本土品牌女鞋銷量前三名。
　　2013年， 達(dá)芙妮 國際的市值一度超過170億，不過僅3年的時間市值便縮水至17億左右。今日股市收盤時 達(dá)芙妮 國際錄得下跌1.22%至每股0.81港元，市值約為13億港元。

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本文來源： 達(dá)芙妮虧損擴(kuò)大至8億